Masyarakat telah berevolusi, begitu pula teknologi. Mulai dari abjad hingga internet,kita telah dipengaruhi oleh dan memengaruhi, media elektronik. Dengan kata lain, media adalah pesannya. Â Hukum-hukum media-peningkatan, ketinggalan zaman (obsolescence), pengambilan kembali (retrieval) dan pemutarbalikan (reversal) menunjukkan bahwa teknologi memengaruhi komunikasi melalui teknologi yang baru. Teori ekologi media berpusat pada prinsip-prinsip bahwa Masyarakat tidak dapat melarikan diri dari pengaruh teknologi dan bahwa teknologi akan tetap menjadi pusat bagi semua bidang profesi dan kehidupan.
Setiap media selalu melakukan yang terbaik Melalui jaringan ini, komputer mana pun dapat dengan cepat dan murah menerima dan mengirim teks, gambar, audio dan video. Internet mempunyai keunggulan dalam menghubungkan berbagai platform, sehingga menjadikan posisi Internet semakin penting. Teknologi digital ini telah melahirkan majalah digital, surat kabar digital, dan video digital.
McLuhan mengatakan bahwa media dari sebuah era menentukan esensi dari sebuah masyarakat. Mereka mengemukakan empat era dalam sejarah media yang masing-masing berkaitan dengan mode komunikasi dominan di zaman tersebut.
Terdapat juga teori-teori dalam prespektif ekologi media itu sendiri seperti :
1. Media melingkupi setiap tindakan di dalam masyarakat Kita tidak dapat melarikan diri dari media. Bahkan McLuhan menyebut angka, permainan, dan uang sebagai mediasi. Media-media ini mentransformasi masyarakat kita melalui permainan yang dimainkan, radio yang didengarkan, atau TV yang ditonton. Pada saat bersamaan, media bergantung pada masyarakat untuk "pertukaran dan evolusi".
2. Media memperbaiki persepsi kita dan mengorganisasikan pengalaman kita Kita secara langsung dipengaruhi oleh media. Media cukup kuat dalam pandangan kita mengenai dunia. Kita tanpa sadar termanipulasi oleh TV. Sikap dan pengalaman kita secara langsung dipengaruhi oleh apa yang kita tonton di TV, dan sistem kepercayaan kita dapat dipengaruhi secara negatif oleh TV. McLuhan mempersepsikan TV sebagai hal yang memegang peranan penting dalam pengikisan nilai-nilai keluarga.
3. Media menyatukan seluruh dunia Media menghubungkan dunia. McLuhan menggunakan istilah desa global (global village) untuk mendeskripsikan bagaimana media mengikat dunia menjadi sebuah sistem politik, ekonomi, sosial, dan budaya yang besar. Manusia tidak lagi dapat hidup dalam isolasi, melainkan akan selalu terhubung oleh media elektronik yang bersifat instan dan berkesinambungan. Media elektronik memiliki kemampuan untuk menjembatani budayabudaya yang tidak akan pernah berkomunikasi sebelum adanya koneksi ini.
Dapat disimpulkan bahwa prespektif media itu sangat penting di perkembangan zaman saat ini yang membuat Masyarakat harus ikut perkembangan zaman . sebab zaman era digital dan media memudahkan Masyarakat untuk tetap menjelajahi dunia melalui media
