Era New Normal merupakan transformasi integritas yang terjadi setelah kondisi krisis, terutama disebabkan oleh pandemi Covid-19. Era New Normal telah memberikan dampak transformasi signifikan dalam penerapan diplomasi publik, dengan menjadikan media sosial sebagai alat utama pertukaran budaya dan komunikasi lintas negara.
Transformasi pada era new normal mencakup perubahan sosial seperti penyesuaian dalam interaksi sosial, peralihan ke pekerjaan jarak jauh dan pembelajaran daring dan perubahan dalam cara berbelanja dan konsumsi.
TikTok merupakan salah satu media sosial yang efektif dalam mempromosikan kebudayaan suatu negara. Turki mengambil langkah dengan memanfaatkan platform TikTok sebagai strategi diplomasi publiknya.
TikTok sebagai platform yang dinamis, memungkinkan pemerintah Turki untuk beradaptasi dengan cepat terhadap situasi yang berkembang. Contohnya, selama pandemi konten yang mendorong kebersihan dan keselamatan dapat disampaikan dengan cara yang menarik, membantu masyarakat internasional memahami langkah-langkah yang diambil oleh Turki dalam menangani krisis.
Perkembangan digital diplomacy Turki melalui TikTok tidak sekedar upaya promosi sederhana, melainkan strategi komprehensif untuk membangun citra positif terkait identitas dan warisan budayanya. Dengan pendekatan kreatif, Kementerian Luar Negeri Turki telah merancang konten yang tidak hanya informatif namun juga memukau jutaan penonton global.
TikTok sebagai platform berbasis video dengan durasi singkat, memberikan keunikan dalam menyampaikan pesan dengan cara yang menarik dan kreatif. Konten yang bersifat visual dan interaktif menarik perhatian masyarakat pengguna TikTok untuk terlibat secara langsung sehingga menciptakan koneksi emosional yang lebih kuat.
Pengguna TikTok tidak hanya terlibat dalam mempromosikan pariwisata, namun juga memperkenalkan kebudayaan, sejarah, dan nilai-nilai masyarakat Turki kepada global. Video berdurasi singkat yang memperkenalkan baju adat Turki, tarian adat turki dan berbagai ragam tradisi Turki yang unik memberikan daya Tarik tersendiri. Pengguna global dapat menjelajahi kebudayaan Turki yang kaya dan beragam dengan cara yang sangat efektif.
Video-video bertemakan arsitektur bersejarah, seperti Hagia Sophia dan Istana Topkapi dipresentasikan secara menarik dan dinamis. Pendekatan cerita pendek yang inovatif memungkinkan generasi muda global memahami kompleksitas sejarah Turki dengan cara yang tidak membosankan menjadikan generasi muda memahami sejarah Turki dengan cara yang dapat mudah dipahami.
Salah satu strategi yang diambil oleh Turki adalah kolaborasi dengan influencer dan pembuat konten di TikTok. Dengan adanya kolaborasi ini, konten yang dihasilkan menjadi lebih nyata dan relatable bagi audiens internasional.
Seorang influencer membuat video yang diunggah dalam akun TikTok yang menampilkan masakan tradisional Turki, festival budaya, atau tempat-tempat bersejarah. Dengan dilakukannya cara tersebut budaya Turki tidak hanya diperkenalkan, tetapi juga dihidupkan dalam konteks yang relevan bagi generasi muda yang menggunakan platform TikTok.
