Anthony Giddens merupakan seorang Profesor Sosiologi di Universitas Cambridge serta anggota dari King's College (Ardiansyah, 2021).  Beliau memiliki pemikiran terkait dengan teori sosial modern serta berpengaruh pada pemikiran-pemikiran sosial kontemporer serta telah banyak mengembangkan konsep-konsep ide dan gagasannya. Salah satu dari gagasannya yang terkenal adalah mengenai 'strukturisasi'. Konsep ini merupakan gabungan antara sosial eksternal dengan sebuah tindakan seorang individu yang berdasarkan pada pengetahuan dan kemampuan.  Struktur sosial memberikan kemungkinan tindakan seorang individu yang dapat menciptakan dan mempertahankan struktur sosial. Giddens berpendapat bahwa struktur sosial dan tindakan seorang individu berelasi satu sama lainnya.  Dalam fenomena sosial terjadi sebuah dorongan besar. Dorongan besar ini berasal dari motivasi diri atau berasal dari paksaan struktur sosial tempat tinggal seorang individu. Dalam strukturasi, Giddens juga menyebutkan idenya yaitu mengenai modalitas. Modalitas menjelaskan sifat-sifat struktur. Giddens memiliki gagasan  bahwa modalitas adalah konsep yang mencakup kemampuan individu untuk berinteraksi dan beradaptasi dengan lingkungan sosial. Giddens menyatakan bahwa modalitas melibatkan interaksi antara agen individu dengan struktur sosial, di mana individu tidak hanya dipengaruhi oleh struktur, tetapi juga memiliki kemampuan untuk mengubah struktur sosial melalui tindakan mereka (Hadi, 2011).  Giddens mengajukan konsep modalitas sebagai cara untuk memahami hubungan kompleks antara individu dan masyarakat dalam konteks modern, Menurutnya, modernitas dalah zaman di mana individu tidak lagi terikat oleh tradisi dan ketergantungan yang kaku pada institusi sosial tertentu. Sebalikanya individu memiliki kebebasan lebih besar dalam membuat pilihan hidup mereka sendiri.Â
Modalitas melibatkan tiga dimensi utama yaitu spasial, temporal dan kontekstual. Dimensi spasial mengacu pada cara individu berinteraksi dalam ruang sosial yang meluas, termasuk interaksi langsung dan jarak jauh melalui teknologi komunikasi. Dimensi temporal menyoroti kemampuan individu untuk beradaptasi dengan perubahan dan memproyeksikan masa depan. Dimensi kontekstual berkaitan dengan individu yang bertindak sesuai dengan norma dan nilai-nilai sosial yang ada. Giddens juga menekankan pentingnya reflektivitas dalam modalitas. Refleksitivitas adalah kemampuan individu untuk memikirkan dan mempertimbangkan tindakan mereka, serta dampaknya terhadap lingkungan sosial. Melalui refleksivitas, individu dapat mengubah perilaku mereka dan mempengaruhi struktur sosial. Dalam konteks bisnis, modalitas menjadi penting dalam menghadapi perubahan yang terjadi di pasar. Bisnis yang menerapkan prisnsip modalitas akan memiliki kemampuan untuk mengidentifikasi tren dan kebutuhan pasar yang berkembang, serta beradaptasi dengan cepat untuk memenuhi tuntutan konsumen. Ini melibatkan pemahaman mendalam tentang preferensi dan kebutuhan pelanggan, serta kemampuan untuk merespons perubahan tren fashion dan gaya hidup.
Bisnis yang menerapkan prinsip modalitas juga cenderung lebih inovatif dan responsif terhadap perubahan teknologi dan lingkungan ekonomi. Sebuah usaha akan menggunakan riset dan pengembangan ekonomi dan menggunakan riset serta pengembangan untuk mengembangkan produk baru yang sesuai dengan keinginan konsumen. Selain itu pula, akan memanfaatkan teknologi komunikasi untuk memperluas jangkauan pasar bisnis tersebut. Selain itu, prinsip modalitas juga berhubungan dengan pembentukan hubungan yang kuat dengan pelanggan. Bisnis yang mampu memahami preferensi dan kebutuhan individu dalam konteks yang lebih luas akan dapat membangun kepercayaan dan loyalitas pelanggan. Mereka akan mampu menciptakan pengalaman pelanggan yang memuaskan dan memberikan layanan yang personal dan sesuai dengan harapan konsumen. Dalam praktiknya, bisnis yang menerapkan prinsip modalitas dapat menggunakan berbagai strategi. Mereka dapat menggunakan riset pasar dan analisis data untuk memahami preferensi konsumen. Mereka juga dapat menjalin kemitraan dengan desainer terkemuka untuk mengembangkan produk yang modis dan sesuai dengan tren fashion terkini. Selain itu, mereka dapat menggunakan strategi pemasaran yang inovatif dan berorientasi digital untuk mencapai pelanggan potensial dengan lebih efektif.
Berikut adalah sebuah contoh proposal bisnis distributor jilbab premium yang akan menggunakan pendekatan modalitas Anthony Giddens.
What: Apa itu bisnis distributor jilbab premium?
I. Pendahuluan
Dalam era globalisasi ini, industri jilbab menjadi salah satu sektor bisnis yang terus berkembang. Permintaan akan jilbab yang modis dan sesuai dengan tren fashion masa kini semakin tinggi. Dikarenakan saat ini tingginya perilaku konsumtif masyarakat Indonesia terutama yang didominasi oleh wanita muslim serta trend fashion yaitu busana muslim yang mengenakan jilbab. Dengan adanya trend tersebut, kami terpikirkan bahwa bisnis ini merupakan bisnis yang sangat potensial dan bagus untuk kedepannya, yang akan terus berkembang dalam jangka waktu yang panjang. Di samping itu, kami menargetkan kepada pasar menengah ke atas sesuai dengan produk dan nama yang kami perkenalkan kepada konsumen yaitu [Jilbab Premium]. Kami menawarkan produk yang bervariasi, dengan kualitas bahan yang terbaik tetapi tetap dengan harga yang dapat bersaing dengan kompetitor lainnya. Oleh sebab itu kami sangat memilih produsen jilbab yang kompeten untuk dapat menghasilkan produk sesuai dengan kebutuhan konsumen. Kami yang berlokasi di Jakarta ini, mengambil produk dari sebuah pabrik yang berlokasi di kawasan industri sekitar Cikarang dan Karawang agar delivery costnya juga lebih murah ketimbang harus mengambil dari selain Jawa Barat seperti Jawa Timur atau bahkan luar Jawa. Dengan rendahkan delivery cost, maka harga produk kami akan mampu bersaing nantinya. Inilah salah satu bentuk dari responsif kami terhadap lingkungan ekonomi. Kami juga sangat menerima untuk menjual produk-produk dengan tren terbaru yang ditawarkan oleh principal atau sebaliknya kami juga dapat memesan tipe jilbab yang saat ini sedang menjadi tren di kalangan konsumen. Hal ini merupakan salah satu bentuk inovatif kami dalam prinsip modalitas serta bisnis kami yang adaptif sesuai dengan gagasa Anthony Giddens.Â
Oleh karena itu, kami mengajukan proposal ini untuk mendirikan bisnis jilbab yang menggunakan prinsip modalitas Anthony Giddens. Dalam proposal ini, kami akan menjelaskan konsep modalitas Anthony Giddens dan bagaimana prinsip ini dapat diterapkan dalam bisnis jilbab kami.
Why: Kenapa memilih jilbab premium?
II. Latar Belakang
