“Hallyu Wave” atau yang kita kenal juga dengan “Korean Wave”, sebuah fenomena gelombang kebudayaan Korea Selatan yang menyebar luas secara global dalam dua dekade terakhir. Memiliki tujuan untuk membentuk citra Negeri Ginseng ini sebagai negara yang memiliki begitu banyak kebudayaan unik dan menarik terutama pada dunia industri hiburan mereka meliputi musik (K-Pop) dan drama (K-Drama). Popularitas industri hiburan Korea Selatan di berbagai belahan dunia sudah tidak diragukan lagi, bahkan inilah yang menjadi kunci utama atas keberhasilan mereka mengatasi krisis ekonomi dan membuka peluang untuk seluruh sektor di pasar internasional. Artikel ini akan membahas bagaimana K-Pop menjadi salah satu pionir yang membentuk dan mendorong fenomena Hallyu Wave, mengambil langkah inovatif dalam memanfaatkan era digital untuk mencapai popularitas global yang mendunia.
Korean pop atau yang sering kita sebut dengan K-Pop, keberadaannya cenderung diterima publik dari berbagai kalangan, terutama pada generasi milenial sekarang ini. Indonesia menjadi salah satu negara yang terkena dampak fenomena ini, bahkan Indonesia menempati peringkat pertama yang diikuti oleh Filipina di peringkat kedua dan Korea Selatan di peringkat ketiga, dengan jumlah penggemar K-Pop terbanyak di dunia, di hitung melalui jumlah tweet yang membahas mengenai aliran musik ini.
Indonesia menjadi rumah bagi jutaan K-Popers (sebutan bagi penggemar K-Pop), yang dikenal memiliki fanbase yang besar dan loyal. Tidak heran jika Indonesia menjadi ‘pasar’ yang potensial untuk perekonomian Korea Selatan. Sampai – sampai sekarang ini sudah ada 5 warga kenegaraan Indonesia yang berhasil ‘debut’ menjadi idol K-Pop, seperti Loudi (ex 14U), Dita Karang (Secret Number), Vanya (Z-Girl), Malvin (Z-Boys) dan Zayyan (XODIAC). Lalu apa yang membedakan K-Pop dengan sektor kebudayaan Korea Selatan lainnya sehingga bisa mendapatkan predikat “Pionir Hallyu Wave”?
Seperti yang sudah kita ketahui sebelumnya, sektor inilah yang mengangkat perekonomian Korea Selatan. Pemerintah Korea Selatan memberikan perhatian khusus terhadap industri musik mereka. Pada akhir dekade 90-an, ketika sebagian besar negara di Asia mengalami krisis keuangan, Korea Selatan justru membentuk Kementrian Kebudayaan dengan departemen khusus K-Pop. Mereka juga membangun sebuah auditorium raksasa, menyempurnakan teknologi hologram, dan mengatur noraebang (bar karaoke) demi menjaga kestabilan industri K-Pop.
Industri K-Pop juga menyajikan inovasi musikal kepada publik melalui paduan berbagai genre musik seperti pop, hip-hop, elektronik, dan R&B dengan tarian yang terstruktur dan sinkron, yang memberikan kesan aksi panggung spektakuler, seperti Boygroup ‘Seventeen’ dan Girlgroup ‘G-Friend’ yang terkenal sebagai grup dengan sinkronisasi terbaik. Para idol juga menonjolkan visual mereka untuk menarik penggemar melalui gaya berpakaian yang unik dan sering kali eksentrik, menciptakan identitas visual yang kuat bagi individu maupun grup mereka.
Gaya berpakaian mereka terkadang menjadi sebuah trend fashion baru, secara tidak langsung hal ini membuka peluang juga bagi sektor K-Fashion. G-Dragon (BigBang) dan Jennie (Blackpink) seringkali menjadi trend center dalam dunia K-Fashion. Tidak hanya gaya berpakaian, gaya riasan wajah mereka juga mulai ditiru oleh publik, tentu ini juga menjadi sebuah peluang bagi produk kecantikan asal Korea Selatan. Tidak sampai disini, video musik berkualitas tinggi, konsep artistik, dan terkadang menceritakan kisah yang kompleks. Salah satu video musik paling banyak ditonton adalah milik PSY berjudul ‘Gangnam Style’ dengan jumlah ditonton sebanyak 4,9 Milliar.
Mereka mengandalkan penggunaan media sosial secara aktif untuk berinteraksi dengan para penggemar, melalui Instagram mereka bisa dengan bebas membagikan foto, video, dan siaran langsung. Mereka juga menerbitkan beberapa aplikasi yang bisa kita gunakan untuk ‘berinteraksi secara langsung’, seperti kita sedang ‘chattingan’ dengan idol favorit kita. Kita bisa berlangganan di aplikasi Weverse, Bubble by Dear U, dan LYSN. Mereka juga mengadakan pertemuan penggemar dan memberikan tanda tangan atau hanya sekedar bertatap muka dan mengobrol. Semua ini menjadi bagian dari ‘fan service’ yang para idol berikan untuk para penggemarnya.
Di era globalisasi sekarang ini beberapa agensi melakukan inovasi dengan men-debut-kan idol – idol berkewarganegaraan asing seperti China, Jepang, Taiwan, Canada, Indonesia dan sebagainya. Mereka juga merilis lagu – lagu dalam berbagai bahasa dan berkolaborasi dengan artis internasional. Hal ini menjadi daya tarik tersendiri terutama bagi penggemar internasional, tentu ini menjadi pembuka jalan untuk industri K-Pop terus berkembang dan menyebar ke seluruh penjuru dunia.
Inilah yang menjadi alasan dan mendorong mengapa K-Pop menjadi pionir dalam fenomena Hallyu Wave.
Kesimpulan :
