Banyak orang pasti tidak asing dengan perusahaan makanan cepat saji yang bernama McDonald. Sama halnya seperti perusahaan makanan cepat saji lainnya seperti KFC, Wendy's, Subway, Richeese, dan lain sebagainya menggunakan ayam sebagai bahan dasar utama pada menu utama mereka.
Namun, pada artikel kali ini saya tidak akan membahas tentang perusahaan makanan cepat saji tersebut atau McDonald. Melainkan saya akan membahas tentang makna culture jamming yang terdapat pada logo McDonald.
Sebelum membahasnya lebih lanjut, mari kita melihat sedikit mengenai culture jamming.
Culture JammingÂ
Culture jamming terdiri dari dua kata, 'culture' yang berarti budaya dan 'jamming' yang berarti gangguan. Melalui pengertian tersebut culture jamming secara umum dapat diartikan sebagai kegiatan menganggu suatu budaya yang ada di kehidupan masyarakat.
Sedangkan, Arviani (2011) menjelaskan bahwa culture jamming mempresentasikan ulang simbol atau objek yang selalu diproduksi oleh khalayak umum atau suatu kelompok budaya merek dominan. Budaya yang dimaksud dalam hal ini ialah budaya konsumtifisme di mana merupakan akibat dari perkembangan kapitalisme dan globalisasi.
Kemajuan teknologi informasi yang terjadi di era globalisasi saat ini tentunya berdampak banyak pada berbagai aspek kehidupan, salah satunya yaitu budaya konsumtifisme.
Ada pun kaitannya antara culture jamming dengan postmodernism. Apa itu postmodernism ?
Postmodernism muncul setelah adanya modernism, yang muncul diakibatkan karena kegagalan modernism dalam mengangkat suatu martabat yang dimiliki manusia. Pandangan modernism menganggap bahwa ilmu pengetahuan dipandang mutlak secara objektif, dan tidak adanya nilai dari manusia.
Kemudian muncullah paham postmodernism di mana yang merupakan kelanjutan dan perbaikan dari paham modernism yang sudah ada sebelumnya dengan tujuan untuk memberikan suatu pandangan atau ide atau pemikiran baru dan solusi dalam menjalani kehidupan yang semakin kompleks.
Tidak jauh berbeda dengan pengertian sebelumnya, menurut Leahy (dalam Setiawan, 2018, h. 28) postmodernisme adalah suatu pergerakan ide yang menggantikan ide-ide zaman modern. Dengan begitu, culture jamming merupakan salah satu bentuk pemikiran baru dari paham postmodernism.
