Radio adalah suatu komunikasi yang dihasilkan dari gelombang elektromagnetik untuk membawa sinyal dan mengubah gelombang radio menjadi suara. Secara lebih terperinci radio merupakan suatu teknik transmisi sinyal dengan modulasi dan radiasi elektromagnetik atau sebuah gelombang elektromagnetik. Radiasi elektromagnetik ini tidak membutuhkan media untuk mendapatkan sinyal melainkan sinyal dapat merambat di udara dan bahkan di ruang hampa udara.
Radio itu dibagi menjadi 2 ada penyiar dan juga pendengar, dalam penyiaran radio pasti selalu ada interaksi antara penyiar dengan pendengar, interaksi yang dimaksud itu bagaimana caranya penyiar menyampaikan sebuah pesan secara fakta dan aktual kepada pendengar. Penyiar radio pada saat sebelum memberikan pesan atau berita, mereka sudah lebih dulu melakukan observasi tentang berita-berita apa saja yang ingin diangkat pada saat penyiaran melalui media cetak seperti koran, tabloid, majalah dan lain-lainnya.
Eksistensi radio pada saat ini mulai menurun karena anak muda sekarang berpikiran kalau radio itu monoton, ngebosenin, dan kurang menyesuaikan dalam perkembangan gaya dikalangan anak muda . Â Radio mulai sepi pada tahun 2019 karena anak muda sekarang lebih mengenal dan lebih banyak menggunakan media digital lainnya seperti Spotify, Youtube, Joox dan sebagainya. Menurunnya eksistensi radio ini juga disebabkan oleh virus Covid-19 yang membuat pikiran masyarakat lebih baik mendengarkan Televisi dan Youtube di bandingkan radio.
Radio sudah berusaha untuk mengembalikan eksistensinya melalui program-program yang dibuat seperti di Televisi maupun Media Digital lainnya, yaitu seperti Radio 99ers 100FM Bandung yang menyediakan program-program menarik seperti Sarapan Pagi, Good Afternoon, dan Pulang Sore yang membahas tentang playlist lagu, rekomendasi tempat wisata, film, mitos atau fakta, berita terbaru tentang bandung dan masih banyak yang lainnya. Ada juga program radio lainnya yang kekinian seperti program Gangnam Stasion yang membahas tentang Kpop, Drakor dan MV Korea.
Usaha yang dilakukan Radio 99ers 100FM Bandung untuk mengajak lagi kalangan anak muda mendengarkan Radio cukup efektif yaitu melalui Sistem promosi dengan memanfaatkan media sosial untuk bisa lebih luas berinteraksi secara langsung kepada pendengar. Selain itu promosinya dilakukan dengan langsung terjun kelapangan seperti ke sekolah untuk promosi tentang radio itu seperti apa, penyiar itu seperti apa, dan memberikan pelatihan sedikit untuk menarik minat kalangan anak muda.Â
Radio akan selalu ada dan tidak akan hilang di dalam tantangan yang muncul karena banyaknya saingan media digital seperti Youtube, Podcast, Spotify dan lain-lainnya karena Radio tidak perlu mengeluarkan dana, praktis dan fleksibel, serta mudah diakses untuk didengarkan. "Radio bakal terus berkembang tetapi dengan bagaimana cara pengemasannya. Intinya disegala aspek harus semenarik mungkin untuk membuat pendengar tertarik untuk mendengarkan." Kata Nadia Leoni selaku Produser Radio 99ers 100FM Bandung. Â
