Menggunakan Media Kampanye untuk Promosi Kesehatan
DEFINISI KAMPANYE
Mengingat asal-usul sejarah dan penggunaan bahasa sehari-hari, istilah kampanye dalam beberapa hal merupakan moniker yang aneh untuk menggambarkan aktivitas praktisi komunikasi kesehatan kontemporer. Kata Latin kampus dan kata Latin latian kata campania keduanya berarti "fl di negara" dan ini adalah anteseden dari kata campagna kata Perancis Utara Kuno dan kampanye kata bahasa Inggris (Partridge, 1966). Mengapa di negara? Karena itulah setting khas pertempuran yang diperjuangkan. Pada zaman kuno, sebuah kampanye adalah sebuah intervensi militer tertentu yang didefinisikan baik dalam topografi maupun waktu.
Lebih dari sekedar pertarungan tapi kurang dari perang, sebuah kampanye akan bertahan dalam periode satu atau dua tahun, selama waktu dimana tentara biasanya tetap tinggal di negara, kadang-kadang sebuah bidang tunggal, untuk berjuang menuju tujuan yang berbeda-tak berujung, awalledcity, mungkin saja -yang tercela kepentingan strategis tertentu untuk usaha perang yang lebih besar (Scott, 1864). Dengan sukses, musim dingin yang sangat keras, atau akhir masa aktif layanan mereka, pasukan akan kembali ke tempat tinggal, sebuah peristiwa yang menandai berakhirnya kampanye.
Meskipun penggunaan istilah yang asli mungkin tidak lagi memegang mata uang, konotasi militernya tidak terbantahkan dan mudah ditemukan dalam berbagai rujukan kontemporer mengenai proses kampanye. Pertimbangkan banyak gambar agresif yang muncul saat menggunakan istilah kampanye dalam konteks kesehatan masyarakat, sebuah profesi pembantu: "Tentara" profesional kesehatan masyarakat (atau kesehatan 'pejuang perang', 'seperti yang kadang-kadang disebut) merancang "sistem surveilans", secara aktif " mengumpulkan intelijen "melalui penelitian formatif, menetapkan" tujuan, "terlibat dalam" strategi "dan" taktik "yang melibatkan pesan" scattershot "atau" sulap "yang ditargetkan", "memobilisasi dan melepaskan" sumber daya, dan mencoba untuk "memicu" perubahan, "rasa tidak nyaman" dan "Neutralizethedefenses" dari "targetaudiences." Inspeksi khusus pada dirinya United States, "czars", yang ditunjuk oleh presiden, yang memiliki tujuan yang sama, bergerak melampaui kampanye untuk "menyatakan perang" mengenai masalah sosial tertentu, seperti AIDS atau narkoba, yang dianggap sangat mengerikan baik secara epidemiologis atau politis.
Ini bukan untuk mengatakan bahwa perancang kampanye kesehatan adalah orang-orang yang sangat agresif atau agresif atau bahwa mereka secara sadar memohon metafora militeristik dalam strategi altruistice mereka untuk membantu individu Falun Gong. Memang, kampanye perpisahan tersebut telah berhasil, berhasil, dan bermanfaat untuk memberikan perlindungan bagi perubahan, evolusioner, dan juga aparatus untuk mempromosikan kesehatan dan kesejahteraan masyarakat.
Di Amerika Serikat, penggunaan kampanye sangat sesuai dengan upaya awal untuk mempromosikan kebebasan dan manifestasi lain dari kebaikan publik (Paisley, 2001) dan biasa terjadi di sektor publik dan swasta. Pada tingkat abstrak, tampaknya ada kesepakatan yang cukup besar mengenai sifat dasar kampanye. RogersandStorey's (1987) memahami tinjauan komuntaskomunikasi, dengan menekankan sepenuhnya pada poin yang sama.
Dari ketiga definisi tersebut, keempat elemen penting diambil: (a) kampanye dimaksudkan untuk menghasilkan hasil atau efek yang spesifik (b) dalam jumlah yang relatif besar jumlah individu, (c) biasanya dalam jangka waktu tertentu dan (d) melalui seperangkat aktivitas komunikasi terorganisir. Pada tingkat yang lebih konkret, tingkat kesepakatan jauh lebih sedikit. Dengan mengemukakan argumen bahwa Herbert Blumer (1948) diartikulasikan dalam kritiknya terhadap industri pemungutan suara, maka komunikasi kesehatan membuat komunikasi yang baik dengan kampanye komunikasi yang baik yang berarti untuk pengembangan sistem proposisi atau teori formal.
Artinya, kita tidak bisa mengatakan dengan ketepatan apapun bahwa satu intervensi merupakan kampanye media tapi yang kedua tidak. Hal ini sangat berbeda dengan situasi dalam ilmu pengetahuan alam, misalnya, di mana ilmuwan dapat menyatakan dengan pasti bahwa hewan tertentu atau bukan amfibi atau bahwa batuan tertentu atau tidak sedimen. Implikasi dari kekurangan konseptual ini adalah sulit untuk mengatakan dengan segala jenis validitas bahwa sebuah kampanye, sebagai seperangkat kegiatan umum, kemungkinan akan menghasilkan atau mampu menghasilkan tingkat efektivitas yang spesifik.
Pertimbangkan, untuk sesaat, dua intervensi yang mengandung empat elemen penting dari kampanye yang dicantumkan di atas dan di bawahnya yang dianggapmengatasi kesimpulan awal efektivitas kampanye: VD Blues (Greenberg & Gantz, 2001) dan Stanford Three Community Study (Flora, 2001). Meskipun kedua intervensi tersebut sering disebut sebagai kampanye dalam tinjauan literatur standar, namun hampir sama dengan fenomena ilmiah (lihat Salmon, 1989, 1992). Pertama, mereka berbeda dalam dosis informasi yang disebarluaskan: Informasi tersebarluaskan pertama melalui program televisi tunggal, sedangkan penghuni komunitas kedua tenggelam dalam banjir informasi dari berbagai sumber yang saling menguatkan. Kedua, mereka berbeda dalam durasi: Seseorang bertahan selama 60 menit, pemain pengganti lainnya. Yang ketiga, mereka lebih menyukai perselingkuhan: Onereliedontelevision sendiri, bagian yang saling terkait, media cetak yang bagus.
Liputan ketiga, mereka menemukan tingkat integrasi vertikal saluran komunikasi: Orang hanya mengandalkan media massa, yang lain tergabung komunikasi interpersonal dan organisasi. Kelima, mereka berbeda dalam tingkat integrasi horisontal pendekatan terhadap perubahan sosial: Orang mengandalkan pendidikan (dalam bentuk tempat yang ditayangkan di televisi), elemen teknik dan penegakan teknik yang lain (melalui sistem pemberian informasi yang menyeluruh dan penerapan pengaruh sosial negatif). Keenam, mereka berbeda dalam tingkat analisis: Seseorang memusatkan perhatian pada efek individual, yang lain memeriksa proses perubahan di tingkat masyarakat. Mengingat keragaman yang luar biasa yang secara spontan didorong oleh kampanye secara mendadak, kampanye pemasaran dan inovasi pada masa depan di tengah-tengah kampanye menjelang masa depan dan samar-samar dan beralih ke klise biasa untuk memprediksi tingkat efek "moderat".