2.1.1 Strategi pemasaran
Walaupun banyak bisnis yang mempunyai tujuan serupa, pendekatan mereka untuk mencapainya mungkin berbeda.
Strategi perusahaan adalah serangkaian pilihan yang dibuat dalam suatu organisasi yang menetapkan target, sasaran, dan sasaran yang menghasilkan kebijakan dan strategi penting untuk mencapai tujuan dan menguraikan spektrum bisnis yang akan diikuti organisasi tersebut (Alma, 2013).
Elemen kunci dari manajemen pemasaran adalah strategi dan rencana pemasaran yang komprehensif dan kreatif yang dapat memandu operasi pemasaran (Kotler & Keller, 2009).
Standar-standar di atas mengarah pada kesimpulan bahwa, secara umum, strategi pemasaran sangat penting untuk mengendalikan perubahan lingkungan dan, pada akhirnya, mewujudkan manfaat spesifik yang meningkatkan penjualan. Untuk memperhitungkan perubahan di pasar, rencana pemasaran yang dilaksanakan harus ditinjau dan diperbarui.
2.1.2 Marketing Mix
Menggabungkan empat elemen yang membentuk bauran pemasaran suatu perusahaan Bauran pemasaran terdiri dari produk, struktur harga, metode distribusi, dan aktivitas promosi. Di antara komponen penting pemasaran yang akan mempengaruhi kemampuan organisasi atau perusahaan dalam memenuhi tujuannya adalah bauran pemasaran (Swastha, 2007).
Suatu perusahaan menggunakan bauran pemasaran, yaitu kombinasi faktor-faktor pemasaran yang dapat dikontrol, untuk mencapai tingkat penjualan yang ditargetkan pasar sasaran (Kotler, 2007).
Tindakan-tindakan yang mungkin dilakukan pelaku usaha untuk mempengaruhi permintaan konsumen terhadap produknya dikenal sebagai bauran pemasaran, dan gabungan dari aktivitas-aktivitas tersebut akan menentukan seberapa sukses suatu perusahaan. Oleh karena itu tepat untuk mengatakan bahwa kapasitas perusahaan untuk mengintegrasikan elemen pemasaran seperti produk, harga, tempat, promosi, orang, bukti nyata, dan prosedur menentukan tingkat keberhasilannya.
Strategi pemasaran harus dipraktikkan dalam bauran pemasaran guna meningkatkan kualitas suatu layanan. Berikut ini adalah bagaimana bauran pemasaran digunakan dalam kaitannya dengan orang, bukti fisik, harga, lokasi, promosi, dan produk:
A.Produk