DIBANDING koran, pada umumnya majalah memang berwarna-warni. Majalah kebanyakan dicetak full color, desainnya lebih mewah, lengkap dengan foto-foto penunjang yang juga berkualitas. Disarikan dari Jim Willis (1993), majalah punya ciri sebagai berikut:
Kelebihan
- Selectivity: isi majalah umumnya tersegmentasi, baik isinya maupun pembaca utamanya
- Fine color reproduction: lebih berwarna dan berkualitas hasil cetaknya
- Long shelf life: umur majalah lebih lama bisa mingguan, bulanan, bahkan dua bulanan
- Pass-along readership: dibaca berulang-ulang oleh banyak orang
- Controlled circulation: distribusi kepada target pembaca potensial bisa dikontrol
Kekurangan
- Early closing dates: dibanding koran relatif kehilangan unsur kebaruan karena pengerjaannya lebih awal
- Lack of immediacy: konsumen pada umumnya tak segera membaca majalah seperti membaca koran
- Slow building of reach: sebab konsumen tak segera membaca, daya jangkau majalah relatif lebih lambat
