Kisruh Brand Lokal Klaim Tampil di "Paris Fashion Week"

Hingar bingar "Paris Fashion Week", yang digelar antara tanggal 28 Februari - 08 Maret 2022 telah berlalu. Namun, dari kota mode Paris pula terkuak kabar kurang sedap. Sejumlah brand Indonesia yang konon hadir di pagelaran mode paling bergengsi sejagat itu, ternyata hanya tampil di sebuah fashion show lain. Bukan di Paris Fashion Week! Oh la la...

Paris Fashion Week (PFW) sejatinya mengundang dua jenama asal Indonesia di pekan mode terkenal itu, yakni Jewel Rocks dan Sean Sheila. Seperti yang bisa dilihat di situs www.parisfashionweek.fhcm.paris, Jewel Rocks dan Sean Sheila tampil di "Indonesian Designers in Paris by L'Adresse Paris Agency". 

Desain dari kedua jenama lokal tersebut memang tidak ikut dibawa melenggang di atas runway. Tetapi, ikut pameran di salah satu show room resmi dari Paris Fashion Week di Palais Brongniart yang sangat ikonik itu. Mulai dari tanggal 4 Maret hingga 7 Maret 2022.

Tangkapan layar jadwal dua brand lokal di kalender resmi Paris Fashion Week. Sumber: www.parisfashionweek.fhcm.paris

Jewel Rocks adalah sebuah merek perhiasan yang didirikan oleh Imelda Widjaja pada tahun 2006 di Seminyak, Bali. Di perhelatan Paris Fashion Week kali ini, Jewel Rocks yang konsisten membuat berbagai aksesoris buatan tangan, ikut memamerkan 10 koleksi terbaiknya.

Tidak kalah membanggakan adalah Sean Sheila yang didirikan Sheila Agatha dan suaminya Sean Loh pada tahun 2014. Hebatnya, L'Adresse Paris Agency, salah satu showroom resmi di Paris Fashion Week, yang menghubungi langsung brand lokal ini untuk ikut pameran di sana. Keren!

Salah satu koleksi Sean Sheila. Sumber: www.fimela.com

Selain kedua jenama lokal tersebut, tidak ada jenama fesyen lain asal Indonesia yang masuk di event yang telah diselenggarakan oleh Federation de la Haute Couture et de la Mode (FHCM) sejak tahun 1973 itu. Beberapa brand lokal yang sempat mengklaim ikut Paris Fashion Week ternyata tampil di Paris Fashion Show. Dua event yang jelas sangat berbeda!

Di sepanjang pekan mode itu, memang terdapat berbagai fashion show lain yang diselenggarakan secara bersamaan. Tetapi, hanya event resmi yang dikelola FHCM atau 'on schedule' yang termasuk bagian dari Paris Fashion Week. Sementara, semua event lain, yang digelar agensi lain (off schedule) jelas tidak bisa mengklaim ikut Paris Fashion Week 2022.

Tak pelak lagi, klaim semu itupun mengundang cibiran dari mana-mana. Paris Fashion Show yang diadakan di The Westin Paris Vendome itu disebut-sebut hanya sebuah fashion show yang kebetulan diadakan di kota Paris. Seakan menumpang ketenaran Paris Fashion Week (PFW) yang sudah sangat melegenda di dunia mode. 

Carrousel du Louvre, tempat pagelaran PFW. Sumber: dokumentasi pribadi

Acara yang diikuti 10 brand lokal lain itu memang muncul di jadwal fashion show di laman Fashion Week Online. Tetapi, situs itu bukan website resmi dari FHCM, pemegang hak paten "Paris Fashion Week". Lagipula, semua agenda pagelaran mode disisipkan di situ. Bak daftar 'Calendar of Events' saja. Dan situs ini memang menyediakan laman mereka untuk promosi.

Pakar pemasaran Yuswo Hady menyebut trik yang dilakukan penggagas Paris Fashion Show itu sebagai "Ambush Marketing", yakni suatu aktivitas brand yang mengasosiasikan diri dengan event besar tertentu (baca: Paris Fashion Week).