1.Pengertian Branded
Merek atau brand mengacu pada identitas unik suatu produk, layanan, atau perusahaan yang membedakannya dari pesaing di pasar. Branded adalah sebuah kata dalam bahasa Inggris yang berarti "bermerek" dalam Bahasa Indonesia. Merek mencakup berbagai elemen seperti nama, logo, slogan, dan nilai-nilai yang terkait dengan produk atau perusahaan.
2. Manfaat Membangun Brand
Membangun brand yang kuat memiliki manfaat jangka panjang bagi suatu bisnis. Beberapa manfaatnya antara lain:
- Meningkatkan kesadaran konsumen terhadap produk atau perusahaan.
- Membantu membedakan diri dari pesaing di pasar yang padat.
- Menciptakan kepercayaan dan kredibilitas yang tinggi.
- Mempermudah pemasaran dan promosi produk.
- Meningkatkan loyalitas konsumen dan menghasilkan repeat business.
- Memberikan nilai tambah dan membantu menetapkan harga yang lebih tinggi.
3. Ciri-Ciri Produk Branded
a) Kualitas yang Unggul
Produk branded cenderung memiliki kualitas yang unggul dibandingkan dengan produk sejenis di pasar. Merek yang kuat berusaha untuk selalu memberikan produk berkualitas tinggi kepada konsumennya.
b) Identitas yang Konsisten
Produk branded memiliki identitas yang konsisten dalam segala aspek pemasaran. Hal ini mencakup penggunaan logo, warna, dan pesan yang sama di semua saluran komunikasi, termasuk kemasan, iklan, dan media sosial.
c) Keunikan dan Diferensiasi
Produk branded memiliki keunikan dan diferensiasi yang membedakannya dari pesaing. Merek yang sukses mampu menawarkan nilai tambah atau fitur unik yang tidak dimiliki oleh produk lain.
d) Citra dan Kesan yang Positif
Produk branded seringkali dikaitkan dengan citra dan kesan yang positif di benak konsumen. Citra yang baik dapat membantu membangun hubungan emosional antara merek dan konsumen, sehingga meningkatkan loyalitas.
e) Loyalitas Konsumen yang Tinggi
Salah satu ciri utama produk branded adalah tingginya tingkat loyalitas konsumen. Konsumen cenderung memilih produk dengan merek yang telah mereka percayai dan sukai sebelumnya.
4. Strategi Membangun Brand yang Sukses
Untuk membangun brand yang sukses, Anda perlu mengikuti beberapa strategi yang efektif.
a) Menentukan Nilai dan Pesan Merek
Tentukan nilai-nilai inti yang ingin Anda sampaikan melalui merek Anda. Buat pesan yang kuat dan konsisten yang mencerminkan nilai-nilai tersebut.
b) Merancang Identitas Visual yang Menarik
Desain logo, kemasan, dan identitas visual merek Anda dengan hati-hati. Pastikan desain tersebut menarik, mudah dikenali, dan sesuai dengan nilai dan pesan merek Anda.
c) Menghadirkan Pengalaman Pelanggan yang Positif
Fokuslah pada pengalaman pelanggan yang positif dan memuaskan. Berikan pelayanan yang baik, tanggap terhadap masalah, dan berikan nilai tambah kepada pelanggan.