Opini: Mengupas Strategi Branding Girl Group NewJeans

Artikel Opini-- Korean Pop atau dikenal sebagai K-Pop menjadi salah satu genre musik yang tidak kalah populer dari jenis genre musik yang lain. Mungkin bagi kita sebagai orang Asia, sudah tidak asing lagi dengan berbagai kemunculan Boy Group hingga Girl Group yang menghiasi tren musik saat ini, baru-baru ini kemunculan Girl Group yang debut di tahun 2022 menjadi fenomena yang membawa suasana angin segar dan cukup unik di dunia musik K-pop. Girl Group tersebut bernama NewJeans yang membawa vibes baru untuk dunia permusikan Korea Selatan, NewJeans sendiri berada dibawah naungan Perusahaan cabang Hybe Labels, yaitu perusahaan Ador. NewJeans yang terdiri dari lima anggota personil yaitu, Minji, Hanni, Danielle, Haerin, and Hyein . 

Sebelumnya diketahui bahwa NewJeans merilis video musik untuk lagu pra-rilis “Ditto” pada 19 Desember 2022, dalam dua versi berbeda. Menariknya, NewJeans memiliki lagu yang easylistening dan genre musiknya sangat berbeda daripada Girl Group yang debut di masa sekarang. Keunikan yang hanya dimiliki oleh grup ini, menjadikan New Jeans dapat menjadi cepat populer apalagi dikalangan remaja. Kepopulerannya mereka saat ini, tidak terlepas dari Strategi Branding yang dilakukan oleh perusahaan yang menaungi mereka.

Seorang yang berprofesi sebagai Digital Marketing mencuitkan serta membuat utas di twitter dengan akun bernama @dinikopi13, menjelaskan bahwa strategi branding yang dilakukan oleh Hybe Ador atau perusahaan NewJeans lebih berbeda dalam menyasar target audiencenya. NewJeans memiliki beberapa hal yang membuat girl grup baru itu menjadi populer.

Perusahaan Hybe Ador dengan berani mengubah target audience NewJeans dibagi menjadi tiga bagian target, dimana untuk para penikmat girlgroup tergolong menjadi tiga, yaitu untuk laki-laki, semua kalangan, dan untuk perempuan. Beberapa MV atau Music Video milik NewJeans yang menggambarkan hidup seorang remaja dengan bersekolah hingga senang-senang. NewJeans terlihat memiliki target utama untuk remaja perempuan atau perempuan muda. NewJeans sendiri memiliki konsep musik aspiring life. Dengan mengangkat konsep aspiring life, NewJeans tersebut berperan sebagai role model untuk fansnya dan juga biasanya tema musik serta video klip yang dibawakan seputar soal friendship atau cinta monyet. Pembawaan ekspresi cute atau centil pada setiap musik dan video klipnya juga dibuat untuk diri sendiri bukan buat impressed target audience laki-laki atau masyarakat luas.

Salah satu hal lain yang menjadi daya tarik NewJeans adalah pemilihan outfitnya, dimana penggunaan kostum yang sederhana baik di Music Video maupun saat live perform yang tidak begitu mencolok, sehingga target audience bisa lebih relate karena itu pakaian sehari-hari mereka. Selain itu, tampilan gaya rambut juga tidak banyak diubah, hanya lurus simple atau dikepang serta dikasih pita, benar-benar relate sekali dengan kehidupan sehari-hari seorang remaja perempuan.

Hal yang paling unik dan membedakan grup tersebut dibandingkan grup lainnya, yaitu NewJeans tidak merilis teaser musik maupun video klipnya terlebih dahulu sebelum memulai comebacknya dan juga ide serta konsep tersebut sangat menarik, karena membuat banyak orang penasaran akan seperti apa konsep baru yang akan dibawakan NewJeans di musik barunya. Saat tiba harinya merilis Music Video atau video klip, NewJeans akan langsung merilis begitu saja Music Videonya di platform YouTube dan hal tersebut menjadi strategi marketingnya mereka yang membuat nama grup tersebut populer serta melejit di usia grupnya yang masih seumur jagung. Dapat dipastikan, kedatangan grup NewJeans di dunia permusikan Korea Selatan berhasil mematahkan prasangka bahwa musik girl group hanya mengikuti tren.