Seiring dengan berjalannya waktu tentu banyak sekali kemajuan-kemajuan yang dialami oleh teknologi dan tentunya hal ini membuat banyak sekali media-media yang dikeluarkan.
Media tersebut dapat digunakan oleh masyarakat untuk dijadikan alat komunikasi mencari informasi, dan tentunya dengan media manusia menjadi terbantu untuk melakukan segala aktivitas yang dilakukannya.
Hal ini pula yang terjadi dengan media sosial, karena media sosial dapat diakses dengan mudah oleh para masyarakat melalui jaringan internet. Karena pada umumnya fungsi dari media sosial sendiri diantaranya adalah untuk mengirim berbagai pesan kepada para penggunanya di media sosial, selain itu masyarakat dapat mengakses berbagai berita di portal berita online, mencari informasi mengenai Apa yang dibutuhkan, dan dapat melihat video-video online di media sosial.
Kaplan dan Haenlein mendefinisikan media sosial sebagai “sebuah kelompok aplikasi berbasis internet yang membangun di atas dasar ideologi dan teknologi Web 2.0 , dan yang memungkinkan penciptaan dan pertukaran usergenerated content”.
Pada dasarnya media sosial ini tidak hanya terikat di perangkat komputer saja, namun saat ini media sosial pun sudah dapat diakses melalui smartphone ataupun telepon pintar.
Hal ini tentu dapat memudahkan masyarakat untuk mengakses media sosial secara fleksibel dan efisien karena media sosial dapat diakses dimana pun dan kapan saja. Karena media sosial memberikan kemudahan dan kebebasan kepada para penggunanya untuk dapat memposting atau pun membagikan hal-hal yang diinginkan oleh para penggunanya.
Karena media sosial memiliki beragam aplikasi yang tentunya banyak digemari oleh setiap masyarakat, karena aplikasi tersebut memiliki beberapa fasilitas dan kriteria yang berbeda-beda. Tentu hal ini menjadi tantangan sendiri untuk para masyarakat menggunakan aplikasi tersebut.
Saat ini era digital sudah merajai dari berbagai era yang ada. Hal ini ditandai dengan munculnya beberapa platform aplikasi yang dimana menyediakan beberapa dukungan pembuatan video dengan hal-hal yang menarik yang dapat dilakukan oleh para pengguna smartphone. Saat ini pun konten-konten video sudah banyak tersebar di media sosial dan di berbagai negara juga termasuk di Indonesia, karena konten video ini sangat mudah untuk diunggah ke internet.
Dengan merajalelanya konten video tersebut, tentu banyak sekali platform maupun aplikasi online yang telah menyediakan dukungan pembuatan video dengan hal-hal menarik pada pengguna smartphone. Salah satu platform yang menyediakan hal tersebut adalah aplikasi TikTok yang di mana aplikasi ini berasal dari Singapura, Bytemod yang menghadirkan aplikasi edit video dengan nama TikTok.
Pada aplikasi TikTok para penggunanya dapat membuat video-video semenarik mungkin dan sekreatif mungkin dengan durasi kurang lebih 30 detik yang di mana dapat disandingkan dengan efek efek spesial yang telah disediakan oleh aplikasi TikTok. Selain difasilitasi dengan efek-efek special TikTok pun memberikan fasilitas yang di mana para penggunanya dapat menyeimbangkan musik dengan video yang dibuatnya dengan berbagai macam tarian maupun dance yang dilakukan oleh para penggunanya.
Tentu hal ini dapat mendorong kreativitas para penggunanya yang di mana dapat membuka peluang menjadi content creator. Selain membuka peluang menjadi content creator aplikasi TikTok pun dapat menjadi media untuk melakukan suatu brand maupun melakukan personal branding. Personal Brand menurut McNally & Speak merupakan persepsi yang tertanam dan terpelihara dalam benak orang lain. Tentu tujuan akhirnya adalah bagaimana orang lain itu punya pandangan positif atau persepsi positif sehingga akan berlanjut ke trust atau aksi-aksi lainnya.