Colonel Tom Parker, manajer dari penyanyi legendaris Elvis Presley, adalah ahli dalam memanfaatkan setiap peluang. Bahkan dia bisa meraup cuan dari mereka yang tidak suka Elvis!
Bagaimana caranya? Dia bikin pin bertuliskan "I Hate Elvis" dan menjualnya. Parker justru melihat peluang dari mereka yang tidak suka Elvis dan menjadikan mereka sumber penghasilan juga. Kocak sih, tapi jenius!
Ketika Haters Bisa Mendatangkan Uang Untuk yang Dibenci
Biasanya, kalau ada orang tidak suka sama artis atau produk tertentu, mereka bakal menjauh, ya kan? Tapi Parker tidak begitu. Dia sadar kalau ada banyak orang yang membenci Elvis dan berpikir, "Kenapa nggak mereka beli sesuatu buat mengekspresikan rasa bencinya?"
Jadilah pin "I Hate Elvis" dan "Elvis is a Jerk". Ironisnya, setiap orang yang beli pin itu justru tetap memberi cuan ke Elvis. Orang-orang yang tadinya tidak mau beli merchandise Elvis malah justru memberi keuntungan ke orang yang mereka benci.
Pemasaran dengan Strategi Kontroversi
Parker paham dengan prinsip "Tidak ada yang namanya publisitas buruk". Semua perhatian itu berharga, baik dari penggemar maupun pembenci.
Nah, daripada buang energi buat meredam kebencian atau menanggapi haters, Parker justru mengakomodasi mereka. Kalau ada yang tidak suka Elvis, Parker bilang, "Santai aja, nih ada pin yang bisa lo beli buat tunjukin rasa benci lo." Jenius, kan?
Jadi, apapun yang orang pikirkan tentang Elvis, positif atau negatif, tetap menghasilkan duit. Orang yang tidak suka sama dia merasa perlu menunjukkan ketidaksukaannya dengan membeli pin bertuliskan "I Hate Elvis."
Padahal mereka secara tidak langsung ikut memperkuat image Elvis. Ini juga bukti betapa berpengaruhnya brand Elvis sampai orang yang benci sekalipun tetap merasa terhubung.
Elvis Presley dan Colonel Tom Parker, 1969: wikipedia.org
Jeniusnya Parker dalam Mengolah Sentimen
Zaman sekarang strategi seperti ini sudah bukan hal aneh. Karena di era media sosial, kita sudah biasa lihat orang memanfaatkan kontroversi buat menarik perhatian.