Istilah Newsjacking mungkin masih terdengar baru di telinga sebagian orang awam. Mengambil dari kata news yang berarti berita dan jakcing yang berarti pembajakan. Istilah tersebut pertama kali dicetuskan oleh David Meerman Scott yang dibahas dalam situs resminya Newsjacking.
Secara sederhana Newsjacking berarti proses nemasukkan ide kreatif kedalam sebuah berita yang sedang viral guna mendapatkan atensi dari audiens. Karena itu penggunaan istilah jacking dimaksudkan sebagai penyusup yang masuk melalui berita yang sedang viral dalam rangka meningkatkan produk awareness terhadap audiens.
David menggambarkan, Newsjacking sendiri terletak di tengah-tengah antara berita yang sedang viral dan peningkatan ketertarikan publik terhadap berita viral tersebut.
Jadi dengan memanfaatkan celah kedua hal itu maka bukan tidak mungkin publik dapat mengingat produk yang anda sisipkan diantara topik hangat tersebut.
Untuk lebih jelasnya kamu bisa melihat contoh produk yang menggunakan cara "membajak" atau Newsjacking didalam prosesnya.
1. Iklan KitKat
Memanfaatkan berita tentang Iphone 6 yang beberapa tahun silam sempat menghebohkan publik, dimana saat itu Iphone 6 dikabarkan bengkok setelah disimpan dalam kantong celana.
Sontak saja hal tersebut menjadi perbincangan warganet, bagaimana tidak semua orang mengetahui bahwa Iphone adalah salah satu produk mewah dengan harga yang relatif mahal.
Hal ini dimanfaatkan oleh pihak produsen cokelat biskuit KitKat untuk masuk kedalamnya. Mereka mengklaim jika produk biskuit cokelatnya itu tidak bengkok, melainkan patah. "We don't bend, we #break" seperti itu kalimat yang di tuliskan pada iklannya. Sangat menarik ya.
2. Burger King Indonesia
Sebagai boyband yang sangat terkenal, BTS mampu membuat penggemarnya menjadi salah satu fans fanatik yang tersebar diseluruh dunia, tidak terkecuali di Indonesia.
Hal ini dimanfaatkan oleh restoran cepat saji Burger King yang menyediakan paket cepat saji BTS, namun bukannya produk yang berkaitan dengan boyband tersebut, alih-alih BTS hanyalah sebuah singkatan dari Bokek Tetap Senang.