Jakarta - Tidak bisa di pungkiri, kebutuhan masyarakat tentang informasi adahlah suatu keharusan. Terlebih semakin meningkatnya teknologi informasi berbasis digital yang mudah diakses tentunya akan berdampak kepada kebutuhan masyarakat.
Teknologi digital saat ini dikenal sebagai Era Industri 4.0, dimana kehidupan masyarakat sangat bergantung pada perkembangan teknologi informasi. Era Industri 4.0 merupakan perubahan dimana cara memperoleh dan menerima informasi sebagian besar dilakukan oleh internet.
Seluruh sektor industri media massa sepert televisi mulai bertransformasi untuk bisa bertahan di era industri 4.0 sagar tidak tidinggalkan oleh penonton yang ujungnya akan mengalami kerugian. Beberapa persiapan harus dilakukan oleh stasiun televisi terutama yang berkaitan dengan teknologi dan talent.
Salah satu pembicara di Web Binar yang diadakan oleh Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kyan Gie, Yohanes Sthephanus Siahainenia membahas tentang kebiasaan konten di televisi telah sedikit bergeser akibat era industri 4.0 saat ini. Beliau juga menerapkan berbagai strategi untuk mempertahankan singgasananya.
Meski konten program televisi tidak mengalami banyak perubahan karena isi program tetap berdasarkan keinginan pasar yang ditentukan oleh share dan rating, namu tetap saja pengelola harus melakukan instropeksi menyiapkan strategi sebagai dampak dari era industri 4.0 ini.
Strategi merebut pasar penonton memiliki 3 tahap yaitu Segmentasi, Targeting, dam Positioning. Segmentasi penonton pada dasarnya adalah suatu strategi untuk memahami strujtur penonton, sedangkan Targeting adalah persoalan untuk memilih, menyeleksi atau menjangkau penonton agar tepat sasaran. Positioning biasanya tidak dianggap penting selama tingkat persaingan media penyiaran tidak terlalu tinggi.
Dalam pernyataan tersebut, dapat diartikan bahwa pada zaman sekarang ini stasiun televisi hanya mementingkan rating dalam suatu acara yang mereka buat. Sehingga bisa dikatakan implementasi dari ketiga tahap tersebut dalam media penyiaran televisi adalah :
1. Segmentasi, dari yang mereka dapatkan akan dibuat suatu acara yang menyesuaikan dengan apa yang audience sukai entah secara tidak langsung hal itu baik atau tidak. Walaupun acara tersebut dikemas secara menarik, namun pesan moral yang ada dilamnya tidak mencerminkan hal-hal positif.
2. Targeting, sedangkan target penonton sebenarnya stasiun televisi memang membagi klarifikasi program sesuai dengan umur dan jam tayang, dimana program-program yang membagikan konten berat ditayangkan pada jam-jam dimana mayoritas penonton adalah 15 tahun keatas. Tetapi pada kenyataannya masih ada acara-acara televisi dengan konten berat ditanyangkan pada jam-jam yang tidak sepantasnya. Contohnya seperti program azab di Indosiar ini ditayangkan pada jam siang hari yang kebanyakan audience berusia dibawah 15 tahun. Program acara televisi tersebut sudah banyak dikritik harena konten beratnya yang berisikan hal-hal negatif. Salah satu contoh hal-hal negatif dalam acara tersebut adalah :
A. Adanya adegan kekerasan.
B. Banyaknya adegan balas dendam