Entah mengapa, tahun ini iklan sirup Marjan kehilangan ruh Ramadan-nya. Padahal, dulu iklan ini identik dengan suasana bulan puasa.
Sampai-sampai banyak yang bilang,
"Jika iklan Sirup Marjan sudah ditayangkan, itu pertanda bulan Ramadan sudah dekat".
"Jika iklan Sirup Marjan ada di TV, niscaya bulan Ramadan tidak akan lama lagi".
Uniknya Strategi Marketing Sirup Marjan
Strategi marketing produsen sirup Marjan memang unik. Mereka hanya menayangkan iklan khusus bertema Ramadan setiap tahunnya. Coba ingat kembali, ada nggak iklan Marjan yang bertema lain?
Seingatku tak ada. Itu sebabnya iklan ini lekat di benak konsumen sebagai iklannya bulan puasa. Selain ditayangkan khusus menyambut datangnya bulan Ramadan, strategi penayangan iklan dibuat berseri, dengan durasi masing-masing iklan sekitar 30-45 detik, menyesuaikan durasi penayangan iklan di televisi.
Dengan strategi seperti ini, sirup Marjan akhirnya dikenal sebagai ikon sirup khas bulan puasa. Serial iklannya selalu ditunggu-tunggu pemirsa yang penasaran bagaimana akhir ceritanya.
Tapi seperti yang kukatakan di awal, tahun ini iklan sirup Marjan kehilangan ruh. Perhatikan seri ketiga video iklannya berikut ini:
Iklan Marjan Mulai Kehilangan Nuansa Ramadan
Tahun ini, Marjan Boudoin membuat iklan berlatar belakang cerita rakyat Lutung Kasarung. Diawali dengan cerita dipilihnya Purbasari menggantikan kedudukan ayahnya sebagai Raja. Purbararang, kakak Purbasari yang kecewa dan sakit hati memanggil penyihir jahat dan mengutuk wajah Purbasari menjadi buruk rupa.