Saat kita membuat website, apakah itu layanan e-Commerce atau informasi tentang bisnis, mendapatkan perhatian pelanggan yang sedang mencari sesuatu di Google adalah langkah penting dalam strategi pemasaran digital. Salah satu cara tercepat dan termudah untuk melakukan ini adalah dengan menyiapkan daftar di situs direktori bisnis mesin pencari sendiri, yakni Google Bisnisku.
Alasan Utama Bisnis Lokal Harus ada di Daftar Google Bisnisku
Tak salah apabila sebagian besar profesional SEO yang berpengalaman menyarankan bahwa jika ingin memulai kesuksesan pemasaran digital, mulailah dari satu tempat lokal: Google Bisnisku. Tidak seperti bentuk SEO yang lebih tradisional, Google Bisnisku dapat membuat bisnis kita terdaftar di Google segera setelah diverifikasi.
Salah satu perubahan fundamental dari algoritma mesin pencari Google (Google Search) adalah hasil pencarian lokal. Ketika seseorang mengetik kata kunci tertentu dan Google menampilkan hasil pencarian, mereka akan melihat hasil yang relevan dalam bentuk (secara berurutan):
- Hasil pencarian berbayar (diperoleh dengan memasang iklan atau Search Engine Marketing/SEM).
- Hasil pencarian lokal (listing bisnis lokal yang diperoleh dengan mendaftarkan bisnis pada Google Bisnisku)
- Hasil pencarian organik (diperoleh dengan Search Engine Optimation)
hasil pencarian di Google Search (dokumentasi Himam Miladi)
Mengapa Google memprioritaskan hasil pencarian lokal dibandingkan hasil pencarian organik?
Mesin pencari dibuat untuk pengguna, yang berarti mereka secara instan mencoba menemukan jawaban terbaik untuk permintaan pencarian dari penggunanya. Dan tahukah anda, sekarang ini, tren pencarian adalah yang mengandung kata kunci "terdekat".
Kita hidup di dunia yang digerakkan oleh bisnis lokal. Konsumen menginginkan sesuatu sekarang, mereka menginginkannya cepat, dan tentu saja sedekat mungkin. Google tahu hal ini, dan itulah sebabnya mereka fokus melayani hasil pencarian lokal. Seperti halnya (sebagian besar) konsumen yang fokus pada makanan dan berbelanja secara lokal.
Lihatlah hasil pencarian yang saya lakukan diatas. Saya hanya mencari kata "grosir kaos polos" dan Google langsung memberi saya hasil pencarian dengan lokasi yang paling dekat. Perhatikan bahwa saya bahkan tidak secara khusus meminta hasil di dekat saya.
Tapi RankBrain, mesin algoritma peringkat Google berasumsi bahwa saya sedang mencari sesuatu dalam jarak berkendara karena mengutamakan kenyamanan berdasarkan perilaku konsumen yang diamati.
Meskipun Google menyukai hasil pencarian berdasarkan ulasan sebuah tempat, Google lebih menyukai faktor kedekatan. Google berusaha untuk memprioritaskan lokasi terdekat dari suatu bisnis, baik di daftar bisnis maupun di website bisnis, konten, dan pos media sosial.
Itulah mengapa daftar Google Bisnisku sering (dan hampir pasti) ditampilkan di atas hasil pencarian organik, dan itu adalah salah satu hal pertama yang akan dilihat pengunjung ketika mengakses Google. Setiap bisnis yang memiliki akun Google Bisnisku bisa tampil di halaman pertama, bahkan tanpa harus bersusah payah membuat website sendiri atau melakukan praktik SEO. Dengan begitu, keberadaan bisnis tersebut bisa dengan mudah dilihat oleh jutaan pelanggan potensial yang sedang mengakses Google.
Sekilas tentang Google Bisnisku
Google Bisnisku (Google My Business) adalah alat gratis yang disediakan Google untuk setiap pemilik bisnis supaya mereka bisa mengelola keberadaan bisnis mereka secara online di mesin pencarian Google. Sejak dibuat pada 2014, alat gratis ini benar-benar sangat efektif untuk strategi digital marketing berbasis pencarian lokal.