Keberadaan Public Relations (PR) adalah hal yang wajib bagi sebuah perusahaan. Dalam upaya untuk menciptakan, memelihara dan membina hubungan yang harmonis antara kedua belah pihak yakni perusahaan dengan konsumennya maka PR harus dapat menjadi jembatan penghubung yang baik.
Tujuan PR pada dasarnya untuk memajukan nama organisasi dalam dunia persaingan. Organisasi yang memiliki identitas yang melkat di publik akan mudah dikenali.
Definisi Public Relation Menurut Para Ahli
- Menurut Center dan Brown, definisi public relation adalah sebuah bagian dari fungsi menajemen.
- Menurut Crystallizing, Public relation adalah proses interaksi dimana public relation menciptakan opini publik sebagai input yang menguntungkan kedua belah pihak, bertujuan menanamkan keinginan baik, kepercayaan saling adanya pengertian, dan citra yang baik dari publiknya.
- Menurut Widjaja,2001. Public Opinion menyebutkan bahwa public relation adalah profesi yang mengurusi hubungan antara suatu perusahaan dan publiknya yang menentukan hidup perusahaan itu
- Menurut Cutlip, Center dan Brown, public relation adalah fungsi manajemen secara khusus yang mendukung terbentuknya saling pengertian dalam komunikasi, pemahaman, penerimaan dan kerja sama antara organisasi dengan publiknya
- Menurut John E.Marston, public relation adalah komunikasi persuasive yang dirancang untuk mempengaruhi public secara signifikan
Jadi Public Relation adalah proses interaksi dimana menciptakan opini publik sebagai input yang menguntungkan kedua belah pihak dan menanamkan pengertian, menumbuhkan motivasi dan partisipasi publik, yang bertujuan menanamkan keinginan baik, kepercayaan, saling adanya pengertian, dan citra baik dari publiknya.
Manfaat Public Relation
- Membantu dan mempertahankan hubungan antara publik dengan manajemen organisasi
- Membantu organisasi untuk mengantisipasi dan merespons persepsi dan opini publik
- Membuat informasi menjadi tersedia melalui sistem informasi publik
- Melayani kepentingan publik dengan sudut alternatif dalam forum publik
- Membantu masyarakat dengan menjadi perantara konflik dan membangun konsensus yang dibutuhkan untuk ketertiban sosial
- Membantu penyesuaian dan pemeliharaan dalam sistem sosial
Pentingnya Professional Akuntan untuk mempelajari Public Realtion agar dapat menyampaikan informasi laporan keungan kepada pihak yang membutuhkan (pihak eksternal maupun internal) dengan jelas dan lugas. Sehingga dapat membangun relasi yang baik dengan public, serta dapat menumbuhkan opini yang positif dari kalangan masyarakat di sekitarnya.