Usaha mikro kecil menengah (UMKM) memiliki peran yang sangat besar dalam perekonomian suatu daerah ataupun negeri. Kontribusi dan output yang diberikan oleh UMKM dapat menekan pendapatan suatu daerah dan juga mengoptimalkan sumber daya yang dimiliki suatu daerah maupun negeri. Pengaplikasian digital marketing terhadap UMKM akan mempermudah pelaku usaha untuk memperoleh informasi dan berinteraksi secara langsung dengan konsumen, memperluas pangsa pasar, serta meningkatkan angka awareness dan jumlah penjualan bagi pelaku UMKM.
Fenomena ini mengharuskan kita untuk bisa beradaptasi dan selektif dalam penggunaan teknologi. Mahasiswa Program Studi Komunikasi Digital dan Media, Sekolah Vokasi IPB University membantu mengelola media sosial UMKM Ayam Penyet Sangar di Kota Bogor. Kontribusi ini juga bertujuan untuk memberikan wawasan kepada pelaku usaha mengenai pemanfaatan yang bijak terhadap media sosial sebagai channel promosi dan pemasaran produk- produk yang mereka tawarkan.
Pada kesempatan ini, Mahasiswa kelompok 3 berkonsultasi langsung dengan pelaku usaha mengenai informasi dan perkembangan usaha mereka. Informasi yang didapatkan akan dijadikan sumber bagi mahasiswa kelompok 3 untuk membantu dalam pembuatan feeds, pembuatan konten, instagram story, dan highlight di Instagram @ayampenyet.sangar. Hal ini tentu akan berdampak pada tingkat penjualan dan pendapatan nantinya. Informasi yang dicantumkan pada feeds dan reels berupa nama usaha, jenis produk, harga, serta alamat dan kontak yang dapat dihubungi.
Sebagai output akhir, feeds dan reels ini akan diserahkan kepada para pelaku UMKM yang nantinya dapat dibagikan melalui akun media sosial UMKM. Dengan ini anggota kelompok 3 Program Studi Komunikasi Digital dan Media Sekolah Vokasi IPB berharap bisa memberikan kontribusi yang maksimal pada peningkatan brand awareness dan pendapatan dari penjualan masing- masing produk. Sehingga UMKM Ayam Penyet Sangar semakin dikenal warga Bogor hingga mancanegara.