Mcdonald tumbuh menjadi perusahaan multinational yang kemudian menciptakan pergeseran peradaban.
Fenomena ini menimbulkan kontroversi akankah menjadi indikasi fenomena baru atau adanya dominasi global oleh Barat. Mcdonaldisasi dapat dilihat sebagai sebuah transformasi masa.
Introduksi
Kesuksesan Mcdonald's terbukti dengan membuka 39.198 pada 2020 dengan presentase 36% restoran dan 93% berstatus waralaba (franchise).
Fenomena ini ditelusuri oleh George Ritzer (2007) yang mendefinisikan bahwa globalisasi ialah proses perluasan hubungan, organisasi kehidupan skala global atas objek, orang dan informasi tersebar ke seluruh penjuru dunia.
Ritzer menggunakan metafora McDonalisasi dalam beberapa karakteristik tren kontemporer di tengah masyarakat Amerika.
Besarnya Mcdonald mengindikasikan adanya perubahan besar di masyarakat yang menekankan aspek rasionalitas.
Dalam pesatnya perkembangan perusahaan raksasa tersebut, Ritzer mengamati transisi dalam masyarakat yang mendapat pengaruh dari brand raksasa asal Amerika Serikat tersebut.
Mcdonald's sebagai restoran cepat saji menawarkan mekanisme futuristic atau modern dan efesiensi untuk para konsumennya.
Hal inilah yang mengembangkan karakteristik rasionalitas yang menekankan efiensi, prediktibilitas, perhitungan, subsitusi nonmanusia dalam teknologi manusia serta pengendalian atas ketidakpastian rasionalitas tersebut dalam rangka mengoptimalkan cara untuk keuntungan maksimal.