Dalam perkembangannya, internet saat ini bukan hanya sebagai media informasi dan komunikasi, namun internet mampu menambah pendapatan seseorang dalam perekonomian. Selain menambah pendapatan seseorang, internet mampu memenuhi keinginan masyarakat dalam berbelanja secara praktis yaitu dengan adanya belanja online (Online Shop).
Belanja online saat ini sangat marak dikalangan masyarakat modern. Mulai dari kalangan remaja hingga tua yang mengerti dengan penggunaan smartphone.
Bagi sebagian orang, belanja online merupakan suatu kebutuhan yang harus dipenuhi untuk kehidupannya sebagai konsumen.
Banyaknya tawaran gambar yang menarik, harga yang terjangkau pada online shop menjadikan masyarakat tertarik untuk berbelanja dan keinginan untuk menjadikan dirinya seperti yang ada pada gambar.
Pada belanja online tidak perlu bertemu penjual (bertatap muka secara langsung), tidak memerlukan lapak untuk berjualan, namun hanya dengan adanya smartphone dan koneksi internet sudah bisa melakukan transaksi dengan nyama.
Belanja online merupakan suatu perdagangan elekronik dimana konsumen langsung membeli barang kepada penjual melalui internet tanpa perantara.
Toko belanja online mulai popular di Indonesia pada tahun 2006. Pada tahun 2008, jumlah belanja online di Indonesia semakin meningkat hingga saat ini.
Belanja menjadi suatu kebutuhan bagi setiap manusia, tingginya tingkat belanja pada masyarakat, maka terciptalah sebuah inovasi baru dalam berbelanja yaitu online shop atau berbelanja secara online.
Belanja online tersebut bisa dilakukan melalui website atau situs belanja online, sosial media, dan aplikasi belanja online. Aktivitas belanja online tumbuh dan berkembang menjadi kebiasaan yang modern di kalangan masyarakat.
Gaya hidup masyarakat saat ini adalah gaya hidup yang konsumtif, artinya masyaraka yang terus menerus berbelanja dan konsumsi terhadap sesuatu yang disukainya dan sesuatu yang baru baginya.
Kemunculan belanja online saat ini selain merupakan inovasi baru dalam aktivitas belanja, juga dapat memberikan perubahan gaya hidup masyarakat. Perubahan gaya hidup yang ditimbulkan oleh belanja online adalah sifat konsumtif masyarakat.