Ketika membicarakan dunia fotografi, nama Nikon selalu mencuat sebagai pemain utama yang telah memenangkan hati para fotografer dari berbagai kalangan, mulai dari pemula hingga profesional. Kesuksesan Nikon tidak lepas dari implementasi strategi pemasaran yang cermat, salah satunya melalui analisis STP: Segmenting, Targeting, dan Positioning.
Segmenting (Segmentasi)
Segmentasi pasar menjadi langkah awal yang krusial dalam menghadapi pasar fotografi yang beragam. Nikon memahami bahwa setiap fotografer memiliki kebutuhan dan preferensi yang berbeda. Oleh karena itu, perusahaan ini melakukan segmentasi pasar dengan cermat untuk memahami dan memenuhi keinginan pelanggan potensial.
Nikon membagi pasar fotografi menjadi beberapa segmen yang berbeda, seperti fotografer profesional yang mencari kualitas tertinggi, hingga pemula yang mencari kamera yang mudah digunakan. Mereka juga mempertimbangkan variasi kebutuhan di antara segmen tersebut, seperti fotografer yang fokus pada potret, lanskap, atau fotografi aksi.
Targeting (Pemilihan Sasaran)
Setelah melakukan segmentasi, langkah berikutnya adalah menentukan target pasar. Nikon memilih target pasar mereka dengan hati-hati berdasarkan keunggulan produk mereka dan kebutuhan khusus setiap segmen. Mereka tidak hanya menawarkan kamera yang menghasilkan gambar berkualitas tinggi, tetapi juga menyasar kebutuhan spesifik masing-masing segmen.
Nikon terus mengembangkan tipe-tipe kamera terbaru yang menargetkan segmen pasar tertentu. Misalnya, mereka merilis seri kamera DSLR dengan resolusi tinggi dan kemampuan video 4K untuk menarik perhatian fotografer profesional dan videografer. Di sisi lain, mereka juga mengeluarkan kamera mirrorless ringkas dengan fitur-fitur pintar untuk memenuhi kebutuhan fotografer pemula yang mencari kemudahan penggunaan.
Positioning (Penempatan)
Setelah menentukan target pasar, langkah selanjutnya adalah menempatkan produk secara strategis di pasar. Nikon berhasil mencapai ini melalui kombinasi unik antara kualitas, inovasi, dan citra merek yang kuat. Mereka memosisikan diri sebagai penyedia solusi fotografi yang komprehensif, tidak hanya menawarkan kamera, tetapi juga lensa, aksesori, dan teknologi terkini.
Sebagai contoh, Nikon memposisikan lini kamera mirrorless mereka sebagai yang paling ringkas dan inovatif di pasaran. Mereka menekankan keunggulan teknologi seperti sistem fokus otomatis yang cepat dan sensor gambar yang responsif. Hal ini memberikan kesan bahwa produk Nikon tidak hanya memberikan hasil terbaik, tetapi juga memberikan pengalaman fotografi yang superior.
Tipe-Tipe Terbaru Kamera Nikon