Keluarga mewakili pasar yang besar dan terus berkembang untuk industri pariwisata. Family tourism didorong oleh semakin pentingnya menempatkan kebersamaan keluarga, menjaga ikatan keluarga tetap hidup dan menciptakan kenangan keluarga.
Produk atau layanan yang ramah keluarga adalah salah satu yang dianggap cocok untuk semua anggota keluarga. Konsep family friendly dalam sektor pariwisata juga terus berkembang siring berjalannya waktu.
Pemerintah Kabupaten Berau yang dipimpin oleh Bupati Muharram mulai mengeksplorasi potensi wisata ramah keluarga bagi pelancong. Hal ini dikembangkan oleh Kementerian Pariwisata, yang kemudian akan meningkatkan kedatangan wisatawan ke Kabupaten Berau.
Berau memiliki banyak penginapan yang beragam dalam hal harga. Aksesibilitas bahkan juga terbilang mudah dengan kehadiran transportasi online serta penerbangan non-stop dari beberapa maskapai di Indonesia sehingga dapat menunjang konsep family friendly yang sedang diusung oleh pemerintah daerah setempat.