Kondisi dunia periklanan di Indonesia berbeda dengan negara-negara Eropa dan Amerika. Kondisi media lansekap, geografis, buying-habit, digital penetration, mobile penetration, walaupun untuk kedua hal yang terakhir, Indonesia termasuk yang paling tinggi di dunia namun penggunaan mobile advertising tetap memerlukan pertanyaan : apakah diperlukan...?
Singkat dan langsung saja : Menurut saya : "tidak terlalu perlu" bila ....
1. Produk yang anda kelola sudah mapan dengan parameter :
i. unaided brand awareness : 100%
ii. price & product acceptance : 100%
iii. bertipe : impulse buying product karena ROI nya akan menjadi rendah
2. Tidak memerlukan pengembangan bisnis yang signifikan :
Kapasitas produksi yang memang hanya cukup untuk kondisi sekarang
3. Area distribusi sudah luas (Store check report) : 100%
Dan menjadi sangat perlu bila .....
1. Bertipe : High Involved Buying Product - sehingga perlu "engagement" terus menerus dengan calon pembeli