Kaesang Pangarep, putra bungsu Presiden Joko Widodo, kembali membuat gebrakan dengan cara yang tak terduga. Kali ini, dia memanfaatkan ejekan yang diarahkan pada keluarganya sebagai strategi branding yang cerdas. Sebuah rompi bertuliskan "Putra Mulyono" dipakai oleh Kaesang, merujuk pada lelucon yang menyebut Jokowi sebagai "Pak Mulyono"---sebuah olokan yang sering beredar di media sosial.
Bukannya tersinggung, Kaesang justru dengan santai dan penuh percaya diri menjadikan olokan itu sebagai bagian dari identitasnya. Di balik tindakan ini, ada pelajaran penting: ejekan yang dikelola dengan bijak bisa berbalik menjadi senjata yang justru memperkuat citra seseorang. Ya, putra-putra Jokowi ini memang tidak ada matinya!
Dari Olokan Jadi Branding
Kaesang dan kakaknya, Gibran Rakabuming, tampaknya telah menguasai seni membalik hinaan menjadi bahan yang menguntungkan. Sama seperti Kaesang yang merangkul julukan "Putra Mulyono," Gibran pun pernah melakukan hal serupa. Ingat ketika ia diejek dengan sebutan "asam sulfat" dan "belimbing sayur"? Alih-alih tersinggung, Gibran menjadikannya bagian dari branding. Bahkan wajahnya yang sering menjadi bahan candaan karena ekspresinya yang kaku, dengan lihai ia jadikan foto profil di akun TikTok-nya, menjadikan olokan sebagai strategi untuk mendekatkan diri dengan publik.
"Ini cerdas!" mungkin adalah respons yang paling pas untuk menggambarkan apa yang mereka lakukan. Ejekan yang awalnya berniat menjatuhkan justru menjadi senjata branding yang mereka gunakan dengan santai dan lucu. Tidak hanya cerdas, tindakan ini juga mengisyaratkan tingkat kedewasaan yang luar biasa.
Belajar dari Sang Ayah
Jelas terlihat bahwa Kaesang dan Gibran belajar dari sang ayah. Presiden Jokowi, selama bertahun-tahun menjabat sebagai pemimpin, kerap menjadi sasaran berbagai hinaan dan ejekan, mulai dari gaya bicara, penampilan, hingga kebijakan-kebijakan yang ia buat. Namun, Jokowi hampir tak pernah merespons ejekan tersebut secara frontal. Ia membiarkan kritik mengalir dan fokus bekerja. Sikap santai dan tenang Jokowi tampaknya diwariskan kepada anak-anaknya, yang bahkan melangkah lebih jauh dengan memanfaatkan ejekan sebagai alat promosi diri.
Kaesang dan Gibran seolah berkata: "Silakan ejek kami, kami akan menjadikannya sebagai bagian dari identitas kami!"
Keuntungan dari Branding Hinaan
Pertanyaannya, mengapa mereka memilih strategi ini? Apa keuntungan dari menjadikan hinaan sebagai branding?
Menghilangkan Stigma Negatif: Saat ejekan dijadikan bahan candaan dan identitas, makna negatif dari hinaan itu hilang. Mereka menguasai narasi, tidak membiarkan ejekan menjatuhkan mereka, melainkan memperkuat citra mereka sebagai figur yang tangguh dan santai.