Beberapa waktu lalu ada fenomena yang menghebohkan dimana Cristiano Ronaldo menggeser 2 botol Coca-Cola yang mengakibatkan saham coca cola turun. Aksi Cristiano Ronaldo terjadi ketika sedang diwawancara jelang pertandingan Portugal melawan Hungaria. Berdasarkan berita pada givemesport, tindakan yang dilakukan Ronaldo memicu saham coca cola turun sebesar US$ 4 miliar atau sekitar Rp 57 triliun (kurs Rp 14.254) pada perdagangan senin (14/6).
Tanggapan coca cola tidak mempersoalkan aksi Ronaldo tersebut. Pihak perusahaan berpendapat bahwa setiap orang mempunyai pilihan berbeda soal apa yang dikonsumsinya. Menurut Lucky Bayu Purnomo sebagai Analis Pasar Modal menilai bahwa Ronaldo disebut menjadi penyebab utama perusahaan Coca Cola kehilangan US$ 4 miliar karena sarannya untuk minum air putih itu tidaklah tepat. Menurutnya harga saham coca cola (KO) pada pertengahan Juni memang sudah mencapai harga puncaknya selama 52 minggu terakhir di level US$ 56 per saham.
Disisi lain Direktur PT Anugerah Mega Investama Hans Kwee mengatakan bahwa indeks AS tengah mengalami koreksi akhir-akhir ini. Hans Kwee menilai pemindahan botol oleh Ronaldo berpengaruh besar terhadap penurunan harga saham KO. Dikarenakan Ronaldo yang memiliki fans yang besar dimana di akun Instagramnya memiliki 302 juta followers, salah satu akun yang mempunyai pengikut terbanyak di dunia.
Di era digital seperti sekarang ini, Hans Kwee menilai besar pengaruh influencer (tokoh tenar) sebagai alat marketing atau sebaliknya. Influencer bisa menjadi berkah atau musibah bagi perusahaan dimana mampu mempengaruhi penjualan perusahaan. Ia menilai tindakan Ronaldo tidak serta merta membuat perusahaan merugi hingga US$ 4 miliar. “Sebagian saja, itu kan dihitung berdasarkan penurunan kapitalisasi pasar tetapi efek penjualannya kan belum tahu. Minimal Coca Cola iklan di Euro 2020 tujuannya menaikkan omzet, begitu ada pernyataan Ronaldo pasti dirugikan.” Imbuhnya.
Dalam ilmu global marketing dimana kita harus memahami bagaimana perkembangan ekonomi dunia setelah masa sekarang, mengetahui dampak dari globalisasi dan memahami factor-faktor yang mendukung atau menghambat aktivitas pemasaran internasional. Pentingnya pemasaran global pada dunia internasional dimana perusahaan besar bertujuan untuk memaksimalkan potensi pertumbuhannya atau penjualannya.
Dilihat dalam ilmu ekonomi pemasaran global pada masa sekarang salah satu cafra pemasaran adalah dengan memanfaatkan media social. Agar penggunaan media social lebih efektif, rekayasa yang digunakan dalam pemasaran produk adalah dengan menggunakan influencer.
Dengan melihat ilmu ekonomi global marketing, hal yang dilakukan Ronaldo sangat berkorelasi dimana Ronaldo yang memiliki jumlah pengikut Instagram 302 jt yang dapat mempengaruhi fansnya untuk mengkonsumsi air putih saja dan membuat fansnya tidak membeli atau mengkonsumsi produk dari Coca Cola. Tetapi disisi lain Coca cola menjadi sponsor utama dalam Euro 2020 merupakan salah satu strategi pemasaran produknya untuk menaikkan omzet seperti pendapat dari Hans.
Penurunan penjualan dan penurunan nilai saham yang dialami coca cola belum tentu factor utama penyebabnya adalah Ronaldo karena jika dilihat dari harga saham pada senin , 14 juni 2021 dimana harga saham Coca Cola sudah mulai melemah. Pada pukul 9.30 EST harga saham sudah menurun 1.6 persen dan kapitalisasi pasarnya turun ke posisi US$ 238 miliar, turun US$ 4 miliar dari hari sebelumnya dan insiden yang dilakukan Ronaldo terjadi pada 9.43 EST yang berarti harga saham Coca Cola sudah turun sebelum Ronaldo menggeser botol coca cola.