Strategi HTC Kalahkan Apple Inc.

[caption id="attachment_142317" align="aligncenter" width="651" caption="Tablet HTC Flyer dan smartphone HTC, sumber: bgr.com"][/caption] HTC vendor Android yang sangat sukses setelah Samsung, beberapa waktu yang lalu menjadi penjual smartphone terbesar di Amerika Serikat mengalahkan Appl Inc. Hal yang menarik karena HTC sebenarnya lebih berada dibelakang Apple Inc. dan Samsung yang selama ini bergantian menjadi penguasa smartphone di Amerika Serikat. Bloomberg melaporkan, terdapat beberapa taktik matang yang diterapkan oleh HTC guna mengalahkan Apple Inc. di pasar Amerika Serikat tersebut. Taktik yang diterapkan oleh HTC nyata-nyata bertentangan dengan apa yang diterapkan oleh Apple Inc. Ketika Apple Inc. merahasiakan desaing iPhone ke operator, HTC terbuka dengan operator dan bekerja sama dengan mereka. Ketika Apple Inc. eksklusif dengan satu operator,  HTC terbuka untuk semua operator. Semua taktik tersebut merupakan taktik anti Apple Inc. dan itu bekerja dengan baik. Taktik tersebut memang dirancang dengan perhitungaan yang matang sehingga HTC berada selangkah di depan dibandingkan dengan Apple Inc. Ketika Sprint, operator yang masuk dalam daftar empat besar di Amerika Serikat membutuhkan sebuah smartphone yang kencang (higher speed wireless network) tahun lalu, Peter Chou, CEO HTC mengatakan kepada engineer-nya untuk menyediakan permintaan Sprint. Hanya butuh waktu tujuh bulan bagi HTC untuk menyelesaikan permintaan Sprint, yaitu dengan sebuah smartphone 4G HTC Evo yang diluncurkan pada bulan Juni yang lalu. Hal ini menjadikan HTC bisa membanggakan bahwa mereka merupakan vendor pertama di AS yang menyediakan smartphone 4G dan mendapatkan kepercayaan besar dari operator di AS. Steve Elfman, President Jaringan Sprint mengatakan dalam sebuah wawancara bahwa HTC membuat komitmen dan mereka melaksanakannya dan CEO HTC tidak segan-segan berdiskusi dengan Sprint dalam hal menyangkut teknis.  Hal yang sama tidak dialami Sprint dengan Apple Inc. Elfman mengatakan Sprint tidak melakukan hal yang menyangkut desain dengan Apple Inc. karena masalah kerahasiaan yang dianut Apple Inc.  Namun satu hal yang menjadi masalah bagi HTC adalah masih lemahnya brand mereka dibandingkan Apple Inc. Peter Chou mengakui hal ini, sehingga bisa saja HTC dengan mudah kehilangan posisi mereka. Di rumah mereka sendiri, Taiwan HTC diperkirakan menjual 2 juta smartphone tahun ini. Selain itu mereka juga membuat tablet berbasis Android. Strategi global HTC berikutnya adalah bekerja sama dengan 100 operator di enam benua. Saat ini secara global HTC masih berada di posisi empat penguasaan pasar smartphone di bawah Samsung,  Apple Inc., dan Nokia. Posisi Nokia tampaknya sangat realistis untuk dicapai HTC karena mereka tidak lagi sekuat yang dulu, apalagi mereka baru memulai kembali usaha di smartphone dengan Nokia Windows Phone Mango. Selain itu khususnya di pasar China HTC akan menjajaki ponsel dengan slot kartu SIM ganda, sesuatu yang sangat populer di China karena memungkinkan dua operator dalam satu ponsel. HTC juga berencana menyediakan software yang bisa membatasi pemakaian data untuk para pembeli dengan paket data terbatas. HTC juga akan mengeluarkan ponsel kelas menengah yang warna-warni menarik dari casing-nya bagi pemakai yang ingin dilihat penampilan mereka dengan ponsel serta menargetkan konsumen perempuan. Strategi HTC tentu saja tidak hanya itu. HTC memiliki saham seharga 300 juta dollar AS di Beats Electronics pembuat headphone yang kini banyak ditemui di smartphone HTC  yang didukung oleh rapper kenamaan Dr. Dree. Ini merupakan strategi marketing untuk konsumen yang sangat menyukai musik. Selain itu di bulan Oktober yang lalu, HTC berhasil menghadirkan Lady Gaga dalam peluncuran smartphone terbaru HTC dengan fitur Beats Audio technology dan headphone yang sangat bagus di London, yaitu HTC Sensation XL. Di tablet, HTC berencana akan menghadirkan tablet Android terbaru   yang berjalan pada CPU quad core dari Nvidia bersama dengan dua smartphone Android baru pada bulan Februari di Mobile World Congress (MWC) 2012. Dengan menghadirkan tablet Quad Core tersebut HTC akan bersaing dengan vendor lainnya yang menghasilkan tablet berbasis Quad Core.  Hal ini tentu sangat baik bagi citra mereka guna bisa bersaing dengan Samsung, Apple Inc. dan Nokia. Sebelumnya HTC dirumorkan akan meluncurkan smartphone Quad Core pertama di dunia, yaitu HTC Edge. Smartphone dengan layar 4,7 inchi ini masing-masing core-nya akan berkapasitas1,5 GHz dan sangat tipis, hanya 10 milimeter. Sumber: Bloomberg, Digitimes, Wall Stree Journal Twitter: inside_erick