Secara bahasa kata "batik" berasal dari bahasa Jawa "Amba" dan "titik". Dan secara istilah sendiri merupakan proses menghubungkan antara titik-titik agar menjadi gambar yang diaplikasikan pada kain. Batik merupakan suatu warisan budaya bangsa Indonesia dari nenek moyang yang harus kita jaga kelestariannya.
Makna yang tersirat dalam batik memiliki arti yang sangat kental dan erat dalam adat istiadat dari negara Indonesia. Batik berasal dari pulau Jawa, sehingga motif batik itu sendiri lekat dengan beberapa budaya yang terdapat disana, sehingga menjadikan batik sangat bernilai murni dan eksotis. Untuk jenis batik memiliki 3 macam, diantaranya batik tulis, batik cap, dan batik printing.
Dikesempatan kali ini, penulis akan membahas tentang strategi penjualan Batik Tulis pada masa Pandemi COVID-19. Dan juga merupakan salah satu budaya khas Indonesia yang masih ada di Desa Pekiringan Kecamatan Karangmoncol Kabupaten Purbalingga.
Pada masa Pandemi COVID-19 yang melanda Indonesia dalam kurung waktu kurang lebih 2 setengah tahun ini merupakan salah satu penyebab penurunan terbesar dalam bidang perekonomian khususnya. Dikarenakan perubahan peta perdagangan dunia, dan beberapa bidang usaha yang berhenti.
Tantangan yang paling dihadapi oleh para pengrajin Batik Tulis pada era new normal adalah bagaimana masyarakat menjaga kelestarian batik tulis dalam sebuah karya agar tidak tergerus oleh jenis batik lainnya. Selain itu semakin tambahnya tahun, produksi batik tulis sangat menipis, dan pengetahuan masyarakat pun dalam membedakannya semakin melemah.
Oleh karena itu, pengusaha batik tulis diharuskan memiliki strategi dalam berwirausaha agar tetap menjaga dan melestarikan batik tulis di daerah masing-masing. Karena dengan sikap tersebutlah merupakan pelestarian budaya agar batik tulis masih tetap dinikmati dari generasi ke generasi lainnya.
Dok. Pribadi
Dalam strategi promosi yang dilakukan oleh para pengrajin Batik Tulis di Desa Pekiringan Kecamatan Karangmoncol Kabupaten Purbalingga ada dua yaitu :
1. Pemasaran langsung (direct marketing).
Menurut Kotler, pemasaran langsung merupakan penggunaan saluran langsung konsumen untuk menjangkau dan mengirimkan barang kepada pelanggan tanpa adanya pelantara. Pemasaran langsung ini sangat memungkinkan konsumen memperoleh keuntungan serta menghemat waktu.
2. Penjualan Personal (Personal Selling)
Personal selling adalah suatu usaha yang memperkenalkan produk melalui komunikasi langsung agar konsumen tertarik dan membeli produk yang ditawarkan.