Beberapa hari lalu linimasa media diramaikan mengenai snack Bikini, BIhun keKINIan yang packagingnya dianggap meresahkan masyarakat karena mengandung unsur pornografi dengan kata vulgar “remas aku”. Berdasarkan siaran pers Balai Besar Pengawasan Obat dan Makanan (BBPOM) Bandung, Bihun kekinian resmi ditarik dari peredaran dengan alasan tidak terdaftar di BPOM tida, memiliki izin edar, tidak memiliki informasi nilai gizi, dan tanpa tanggal kadaluarsa. Selain itu MUI Jabar menyatakan belum mengeluarkan label halal pada produk bihun kekinian (bikini) artinya label halal yang digunakan palsu.
Snack bikini merupakan kreatifitas dan inovasi mahasiswi sebuah sekolah pelatihan home business di geger kalong, Bandung. Ide pembuatan bikini diontarkan oleh Pertiwi Darmawati Oktavia (Tiwi) berusia 19 tahun yang terinspirasi dari penjual bihun dekat rumahnya di Bogor. Ide ini difiksasi dan dikembangkan bersama 5 temannya dalam kemasan BIhun keKINIan. Kata “remas aku” merupakan saran dari dosennya yang dimaksudkan sebagai cara makan bihun kekinian bukan dimaksudkan untuk meremas bagian yang menonjol dalam gambar tersebut.
Hal ini menyesuaikan dengan merek yang diusung “bikini”. Jadi tak mungkin gambarnya boneka berbi atau pokemon. Dalam benak Tiwi dan kawan kawan, bikini merupakan pakaian renang wanita yang umum dipakai. Kata Bikini merupakan Ide spontan, tidak diniatkan mengundang sensasi, hanya akronim dari kata Bihun Kekinian.
Namun masyarakat sangat rentan dengan isu ini. Ketika melihat gambar dan tulisan yang tertera di bungkus bikini yang dibayangkan pertama kali adalah isi dari gambar bikini tersebut bukan isi dari produk. Kata “remas aku” yang dianggap vulgar diasosiakan dengan meremas bagian tubuh wanita yang menonjol pada kemasan tersebut.
Padahal pada packaging kata “remas aku” menunjuk pada gambar bihun. Masyarakat kita masih sulit menerjemahkan sketsa, animasi atau gambar sebagai sebuah art dengan pikiran positif. Bagi saya bikini hanya sebuah sketsa, ilustrasi gambar, karikatur sebagai cover, not real.
Kekayaan Intelektual dan Industri Kreatif
Industri.kreatif.jpg
Bikini (bihun kekinian) merupakan merek suatu produk kuliner penganan ringan yang terbuat dari bihun beras, minyak goreng dan bumbu penyedap. Bikini dibuat dengan cara sederhana menggunakan peralatan masak seadanya. Tidak ada unsur haram didalamnya sehingga saat konsumen menanyakan kehalalannya, Tiwi berani mencantumkan logo halal buatan sendiri.
Selain gambar kemasan yang unik, strategi marketing cukup mainstream dengan mencantumkan kata “remas aku” untuk menarik animo pembeli. Terbukti hanya dalam waktu 3 bulan bihun kekinian telah diproduksi ribuan bungkus, beredar di kota Surabaya, Semarang, Serang, Jakarta dan Bandung dengan harga 15ribu/bungkus.
Merek adalah tanda, dapat berupa gambar, nama, huruf-huruf, kata, angka-angka, susunan warna, atau kombinas keduanya. Merek digunakan sebagai daya pembeda. Merek juga merupakan sarana promosi dan menunjukkan kualitas serta reputasi produk. Pembuatan merek tidak boleh bertentangan dengan peraturan perundang-undangan yang berlaku, moralitas, agama, kesusilaan atau ketertiban umum.
Keberhasilan suatu produk sangat ditunjang dengan merek yang kuat sebagai sarana promosi. Merek Bikini sangat kreatif karena catchy, memorable dan punya stopping power yang tinggi untuk membuat orang berhenti dan tertarik melihat produk tersebut. Merek bikini merupakan fiksasi ide dari kekayaan intelektual yang bersumber dari intelektualitas penciptanya. Sketsa Bikini suatu terobosan hak cipta dan hak merek yang mengemas penganan biasa menjadi luar biasa.