Johanes Ribli intisari dari Philip Fisher
Laba yang bagus dapat diraih dari
- perusahan yang memiliki potensi di atas rata2
- manajemen paling capable
Untuk menemukan wonderful company ini, Fisher menerapkan beberapa kriteria point.
Karakteristik yang paling mengesankan adalah kemampuan perusahaan untuk mengembangkan penjualan dan laba selama bertahun-tahun dengan tingkat yang lebih tinggi dari industri rata2.
Untuk mencapai ini, Fisher percaya perusahaan harus memiliki produk atau jasa dengan potensi pasar yang memadai. Fisher tidak perduli jika pertumbuhan penjualannya tidak konsisten. Tapi dinilai dari rentang waktu tertentu.
Ada 2 macam perusahaan yang bisa mencapai seperti itu:
- perusahaan mujur dan mampu
- perusahaan yang mujur karena mampu
Kegiatan riset dan pengembangan memegang peran kunci dalam kelestarian perusahaan bertumbuh di atas rata2.
Organisasi penjualan juga penting. Perusahaan bisa saja punya produk dan jasa hebat, tapi tanpa didukung oleh organisasi penjualan yang mumpuni, semua akan sia2.
Potensi pasar tidak cukup. Pertumbuhan juga tidak cukup. Kemampuan menghasilkan laba dan meningkatkan margin laba juga penting.
Dan yang terakhir analisa biaya dan pengendalian akunting.
Tidak ada perusahaan yang mampu mempertahankan performans labanya kecuali jika ia mampu menekan biayanya dan sekaligus memahami biaya setiap tahap.
Johanes Ribli