Iklan bisnis merupakan peran penting dalam mempengaruhi sebuah persepsi dan perilaku konsumen. Peranan iklan bisnis dapat berpengaruh terhadap perhatian dan keputusan pembelian konsumen. Salah satu iklan yang sangat menarik perhatian dikalangan masyarakat adalah iklan "Shopee COD": Bisa bayar ditempat, Gratis Ongkir".
Iklan bisnis ini menawarkan sistem COD (Cash on Delivery), dimana shopee memberikan fleksibelitas dan kepercayaan terhadap konsumennya. Dalam analisis ini, peneliti menggunakan sebuah pendekatan semiotika untuk menganalisis berbagai ungkapan makna yang terkandung didalam iklan shopee tersebut.
Semiotika merupakan ilmu yang mempelajari mengenai tanda dan makna. Teori semiotika yang akan digunakan untuk menganalisis iklan bisnis shopee ini adalah Teori Charles Sanders Peirce dimana teori tersebut mengandung tiga unsur semiotika yaitu tanda terdiri dari tanda acuan (representamen), objek yang direpresentasikan, dan interpretan yang merupakan pemahaman atau makna yang dihasilkan oleh penerima tanda.
Analisis Semiotika Iklan "Shopee COD"
a. Tanda Acuan (Representamen)
https://youtu.be/fORwTnXMH3I
Gambar pada iklan diatas merupakan penggambaran seorang konsumen yang senang ketika menerima paket pengiriman dari kurir Shopee dengan sistem COD (Cash on Delivery). Konsumen tersebut terlihat memberikan senyum ramah dan memegang paket yang diterimanya.