Terdapat sebuah hal unik mengenai Hari Valentine ketika dirayakan di Jepang. Hal ini jarang diketahui bahkan tidak dilakukan di Indonesia ataupun negara lainnya, dimana Hari Valentine seharusnya dirayakan dengan perempuan memberikan hadiah kepada pria. Sedangkan White Day yang jatuh pada hari ini, 14 Maret, adalah hari dimana pria membalas pemberian perempuan tersebut.
Jika kita bandingkan dengan negara-negara yang merayakan Hari Valentine seperti Indonesia, biasanya pria dan wanita saling memberi di Hari Valentine yang jatuh pada tanggal 14 Februari. Hal ini berbeda dengan tradisi Jepang dimana para pria justru diberi waktu 1 bulan untuk memberikan jawaban di "hari jawaban".
Sebuah ide penjualan yang brillian
Berbeda dengan Hari Valentine yang memiliki sejarah yang cukup panjang hingga Kekaisaran Romawi, White Day pertama kali dirayakan di Jepang pada tahun 1978. Sayangnya, asal usul White Day sendiri pun tidak ada unsur romantisnya sama sekali.
Ini dimulai dengan sebuah toko cemilan manis bernama Ishimura Manseido yang terletak di Fukuoka, Jepang. Seorang pegawai bernama Zengo Ishimura saat itu sedang membaca majalah untuk mencari ide penjualan, kemudian ia menemukan sebuah kalimat menarik yaitu:
"Ini tidak adil karena pria selalu mendapatkan cokelat di Hari Valentine, tetapi mereka tidak membalas budi. Mengapa mereka tidak memberi perempuan sesuatu? Seperti sapu tangan, permen atau setidaknya marshmallow."
Mendapatkan ide penjualan yang brillian, perusahaan tersebut mulai memasarkan marshmallow kepada para pria sebulan setelah Hari Valentine yaitu 14 Maret yang disebut sebagai Marshmallow Day. Maksud dari pemasaran ini adalah pria harus membalas budi perempuan yang sudah memberikan cokelat kepadanya dengan marshmallow.
Tahun berikutnya, National Confectioners Industry Association yang merupakan organisasi perdagangan yang fokus pada cemilan manis mulai mempromosikan 14 Maret sebagai "hari jawaban" dari Hari Valentine.
Ishimura Manseido, toko cemilan manis yang menjadi awal dari White Day | Foto oleh pacyopi
Para pria pun diharuskan membayar kembali perempuan yang sudah memberi mereka cokelat dengan cemilan manis lainnya, dimana salah satunya adalah marshmallow.
Dengan marshmallow yang lembut dan berwarna putih, "hari jawaban" tersebut pun mulai disebut dengan White Day atau Hari Putih. Warna putih juga diasosiasikan sebagai simbol kesucian, yang berhubunagn erat dengan jenis cinta remaja yang polos atau mungkin kita kenal dengan "cinta monyet".