SEO, yang dulunya merupakan tugas yang sangat terspesialisasi dan seringkali terpinggirkan yang diturunkan ke ruang belakang tim pengembangan situs web, sekarang menjadi aktivitas pemasaran digital arus utama. Kenaikan dramatisnya dapat dikaitkan dengan berbagai tren yang muncul, termasuk:
- Mesin pencari sekarang mendorong volume besar lalu lintas yang sangat bertarget dari orang-orang yang berniat mencapai tujuan berbasis penelitian, berorientasi pembelian, dan konsumsi konten. Bisnis dapat memperoleh pendapatan yang signifikan dengan memanfaatkan kualitas dan relevansi trafik ini untuk penjualan langsung, akuisisi pelanggan, dan konten serta kampanye branding/kesadaran merek.
- Visibilitas di mesin telusur menciptakan efek dukungan tersirat, di mana penelusur mengasosiasikan kualitas, relevansi, dan kepercayaan dengan situs yang berperingkat tinggi untuk kueri mereka.
- Pertumbuhan dramatis dalam interaksi antara pemasaran offline dan online memerlukan investasi dari semua jenis organisasi untuk strategi penelusuran yang berhasil. Konsumen semakin beralih ke Internet untuk meriset pembelian seperti real estat, mobil, dan teknologi hingga menemukan sumber daya lokal untuk layanan kesehatan dan kebugaran. Pada tahap ini, bisnis tidak mampu mengabaikan kebutuhan pelanggan mereka seperti yang diungkapkan melalui pencarian yang dilakukan di mesin pencari utama.
Optimisasi mesin pencari atau search engine optimization (SEO)adalah fungsi pemasaran teknis yang bergantung pada pembuatan konten dan pengembangan teknologi, dan keberhasilannya dalam pencarian organik sangat bergantung pada berbagai alat teknis dan analitis yang menyediakan akses ke data berharga yang diperlukan untuk SEO berkelanjutan dan peningkatan situs web, serta optimasi pengalaman pengguna secara keseluruhan. Persimpangan dan saling ketergantungan antara teknologi situs web dan pemasaran online telah menjadi jelas, dan penting — dan SEO berada di garis depan tren ini. Acara konferensi baru seperti MarTech (diproduksi oleh Third Door Media, perusahaan di belakang Search Engine Land dan Search Marketing Expo) mulai menyediakan platform untuk pembelajaran dan pertumbuhan dalam keterikatan pemasaran dan teknologi yang kuat.
Seperti halnya semua fungsi pemasaran, menetapkan spesifik tujuan diperlukan agar kesuksesan dapat diukur dan dicapai. Sementara itu SEO dapat dilihat sebagai sebuah proyek investasi terbaik. Menurut pendapat saya, memperlakukannya lebih sebagai proses yang berulang dan berkelanjutan, dan membutuhkan komitmen yang stabil dari para pemangku kepentingan organisasi.
Investasi berkelanjutan diperlukan untuk membuat situs dengan konten, arsitektur, dan fondasi keseluruhan yang tepat untuk kesuksesan SEO. Hasilnya mungkin tidak langsung muncul, tetapi bisnis yang membuat komitmen yang sabar dan hati-hati untuk SEO, berinvestasi dalam pengembangan konten berkualitas, membangun arsitektur situs yang dapat dirayapi, dan mendapatkan hubungan penautan yang sah akan mendapatkan sesuatu yang berharga dan bernilai mahal.
Tujuan Strategis yang Dapat Dipenuhi dengan Implementasi SEO Pada Bisnis
Visibility (Branding)
Banyak konsumen menganggap bahwa penempatan teratas di mesin pencari seperti stempel persetujuan peringkat pada suatu merek. Tentunya sebuah perusahaan tidak akan mendapat peringkat tinggi dalam hasil pencarian jika bukan salah satu yang terbaik di bidangnya, bukan?
Jika Anda adalah pengguna mesin telusur berpengalaman, Anda mungkin menyadari bahwa pernyataan sebelumnya tidak selalu benar. Namun, faktanya banyak konsumen, dan bahkan pencari web yang canggih, menafsirkan peringkat pencarian tinggi sebagai dukungan merek yang tersirat
Oleh karena itu, untuk istilah merek yang kritis, strategi SEO harus diarahkan untuk meningkatkan eksposur pencarian organik untuk kata kunci bermerek.
Selain menargetkan istilah merek, Anda ingin mendapatkan peringkat yang baik untuk istilah pencarian tidak bermerek yang khusus untuk bisnis inti Anda (upaya merek yang sangat kompetitif, tetapi sangat bermanfaat). Ketika pencari melihat Anda berperingkat tinggi pada jenis istilah pencarian ini, mereka akan mengaitkan merek Anda dengan produk atau layanan dan menganggap Anda adalah salah satu tempat terbaik untuk membeli.
Website Traffic
Lingkungan pencarian di search engine saat ini sangat kompetitif, dan Anda memerlukan strategi SEO yang tepat untuk menangkap trafik yang ditargetkan dan berkualitas tinggi ke situs Anda. Sementara bisnis yang terlibat dengan banyak pelanggannya melalui saluran offline dapat mengarahkan lalu lintas/trafik dengan memberi tahu pelanggan tersebut untuk mengunjungi situs webnya. SEO mengisi peran yang berbeda dan lebih penting yaitu untuk membawa prospek baru ke situs web Anda dari audiens/orang-orang yang mungkin tidak pernah tertarik, atau mungkin bahkan tidak mengetahui bisnis Anda sama sekali.
Profesional SEO berpengalaman memahami bahwa pengguna mencari produk, layanan, dan informasi menggunakan berbagai jenis kueri dan jenis kueri penelusuran yang sangat beragam. Mengembangkan strategi SEO melibatkan melakukan penelitian kata kunci yang ekstensif untuk menentukan kueri pencarian mana yang benar-benar digunakan orang. Misalnya, ketika tertarik untuk membeli mobil hemat bahan bakar, penelusur dapat mengetikkan mobil hemat hybrid. Dalam contoh ini, marketing manager untuk produsen mobil listrik mungkin tertarik dengan paparan penelusuran untuk trafik ini, meskipun secara teknis, mobil listrik tidak ada dalam kueri penelusuran awal.
Beberapa pengguna bahkan mungkin tidak tahu bahwa ada perusahaan yang berspesialisasi dalam jenis produk tertentu sampai mereka melakukan pencarian itu. Atau, jika mereka pernah mengetahui tentang pabrikan semacam itu, mereka mungkin tidak cukup mengingatnya untuk mencari situs web pabrikan secara langsung.