Saya sengaja mengedit judul tulisan ini dari awal posting: Beragam Cara Berbunyi di Media menjadi Kian Batea Kian Bunyi di Media, terasa lebih menggigit. Pas. Batea dalam Bahasa Minangkabau, berarti ngaco. Jadi kian ngawur, makin top.
Syahdan pada 1991 lalu saya dilantik menjadi salah satu anggota Himpunan Pengusaha Muda Indonesia (HIPMI). Beberapa dari kami seangkatan kini sudah banyak menjadi pengusaha sukses, menjadi anggota dewan, seperti Bambang Soesatyo, kini kandidat Ketua DPR-RI. Saya menjadi teringat kepada seorang kawan lain di kemudian hari juga menjadi anggota DPR, di mana di saat awal bertemu masih mengenakan jas wol berlengan dan bahu kedodoran, lalu di setiap ada acara diskusi, terlebih seminar menjadi dakocan kami.
Sebut saja namanya Munap. Dalam sebuah seminar perbankan kami minta dia bertanya. Maka Munap pun berbunyi. Ia bukan bertanya tetapi beropini ngalor-ngidul. Premisnya tak jelas. Kami peserta anggota HIPMI, menikmati. Usai Munap berceloteh, kami pun bertepuk tangan , "Horeee ..." Perihal itu menjadi penghiburan tersendiri.
Masa depan sulit diperkirakan. Figur dulunya kita anggap hebat, bisa jadi 20 tahun lagi bukan siapa-siapa, begitu pun sosok kita tertawakan tempo hari di kemudian hari malah menjadi terkenal, bahkan bisa duduk menjadi anggota dewan terhormat.
Dari cerita singkat di atas, menyimak media khususnya Sosmed hari ini, ada satu benang merah nyata. Bila Munap dulu berbunyi untuk menampilkan eksistensi dirinya - - bisa juga itung-itung belajar berkicau - - maka Munap zaman now beragam cara dilakukannya tampil di media, berita online, Sosmed khususnya.
Sebagai mana teori komunikasi massa, kabar harus sampai dari komunikan ke komunikator, dalam hal ini warga. Apa yang disampaikan? Pesan. Pesan bersisi simbol komunikasi; gerak-gerik, bahasa tulisan, suara, warna, garis, hingga visual animasi. Penyampaian pesan melalui berbagai medium, media. Saat ini media alternatif, Sosmed lebih mudah mem-viral-kan beragam info, entah itu empirik dan atau itu hoax berkejaran menembus lintas batas jagad online. Aplikasi medium Twitter, paling tinggi interaktifitas kontennya
Walaupun kedengarannya semua orang di online jagoan pembuat konten, tetapi acap kejernihan pikir dilupakan. Medium online sebagai salah satu media saja. Konten sebagai muatan. Internet akses, jaringan, aplikasi. Di ketiga ranah ini kini orang acap rancu. Mana konten, mana media, mana aplikasi atau teknologi acap dipukul-ratakan.
Seorang programer aplikasi kini bisa menepuk dada bak pakar pembuat konten. Seorang ahli jaringan pun demikian. Gawatnya lagi mereka produsen konten, dominan tak iqra atau tak berasal dari latar belakang studi komunikasi massa, apalagi jauh dari punya pengalaman sebagai reporter sehingga alpa akan permahaman tata bahasa, lupa kepada sosiologi komunikasi, tak kenal psikologi komunikasi, sekadar menuliskan dua kajian. Latar demikian, programer, aplikator program, di internet ada berani memberi kartu nama bertajuk Spin Doctor.
Di tengah keadaan demikian libido sosok atau figur tertentu tampil di publik kian meninggi. Hal itu dilatar-belakangi sistem Pemilu, Pilkada, di tanah air. Lembaga riset pun meneguhkan bahwa elektabilitas figur harus tinggi. Kacamata psikologi komunikasi; dikenal, diminati dan dipilih. Itulah proses, atau urut-urutan peristiwa harus dilalui seorang calon. Dikenal belum tentu diminati, diminati belum tentu dipilih. Dalam kancah demikian, maka seorang figur menggunakan segala cara berbunyi dan dibunyikan.
Khususnya di Sosmed, maka dikenal adanya buzzer mensosialisasikan sosok tertentu, bahkan ada jasa membuat program tampilan tokoh, sehingga be-rating tinggi bila disimak Search Engine Optimazation (SEO). Dan acuan SEO pun kini telah tertinggal dengan munculnya Big Data, Mechine Learning, dan Artificial Intelligence, lebih advance, real time crawling data, hingga ke penyajian war room.
Lebih dari itu, bak Munap teman saya di awal 90-an lalu, langgamnya ada saja yang meniru kini. Upaya laku sosok Vicky kemudian terkenal dengan bahasa Vickynisasinya, pada sebuah momen, telah membuat ia terkenal. Saya sempat memverifikasi bagaimana sebuah rumah produksi gosip menyajikannya ke teve. Maka antara percaya dan tidak saya ketika Vicky menikah kini.