"Wajah Sandi itu menggairahkan, muda, ganteng dan OK, iya enggak?". Kalimat ini diucapkan oleh Aboe Bakar Al-Habsyi, Ketua DPP Partai Keadilan Sejahtera (PKS) terkait persiapan menyasar pemilih milenial. Penampilan fisik Sandiaga Uno dinilai memiliki nilai jual dalam kontestasi Pemilihan Presiden 2019 - 2024.
Citra ganteng dan muda ini memang salah satu andalan yang disiapkan parpol pengusung pasangan Prabowo dan Sandiaga Uno. Asumsi yang mendasarinya adalah tingginya angka pemilih milenial dalam Pilpres 2019.
Berdasarkan proporsi usia pemilih, Pemilu 2019 akan diikuti oleh sekitar 40 persen pemilih usia 17-35 tahun. Kelompok inilah yang akan digarap oleh parpol pendukung dua kandidat presiden.
PKS dan kawan-kawannya menyadari bahwa kandidatnya memiliki kelebihan dalam hal penampilan fisik dibanding kandidat lawannya. Sandiaga Uno disiapkan menjadi aktor yang akan memainkan naskah yang disiapkan untuk menarik simpati para pemilih, utamanya perempuan dan kelompok milenial. Kedua kelompok ini yang secara emosional mudah didekati dengan citra muda dan ganteng.
Citra muda dan ganteng tidak hanya sekali ini digunakan untuk persiapan memenangkan kompetisi politik. Banyak kandidat yang sudah mencobanya. Mislnya Agus Yudhoyono yang sempat mencoba peruntungan dalam pemilihan gubernur Jakarta 2018.
Citra sebagai politisi muda yang energik dan tampan ini sempat membius publik. Terbukti dari tingginya hasil survei yang dilakukan Lembaga Survei Indonesia (LSI) yang menempatkan Agus Yudhoyono sebagai kandidat dengan penampilan paling menarik atau ganteng yakni sebesar 86 persen.
Luar biasa mudahnya memainkan sisi emosional publik lewat tampilan fisik. Meski akhirnya kalah dari Anies Baswedan, namun citra Agus Yudhoyono sebagai salah satu politisi muda nan tampan tetap kuat di publik.
Nama lain yang juga muncul ke panggung politik karena tampilan fisiknya adalah Zumi Zola. Mantan pemain sinetron yang alih profesi menjadi politisi ini berhasil menjual kegantengannya yang mengantarnya pada kursi Gubernur Jambi. Meski kegantengannya tidak bisa menyelamatkannya dari jeratan Komisi Pemberantasan Korupsi (KPK) namun kesuksesannya mengemas citra sebagai politisi ganteng banyak diikuti politisi lain.
Pendidikan untuk Mencerdaskan Pemilih
Para politisi ini, baik yang ada di ranah eksekutif maupun legislatif, menyadari bahwa masyarakat kita masih mudah digiring untuk menilai dari bungkus semata. Masyarakat mudah disihir oleh tampilan fisik karena memang masih banyak pemilih yang belum mampu mencerna isi kampanye. Mereka hanya bertumpu pada keindahan fisik seorang politisi yang sedang memainkan perannya di panggung politik.
Mereka lupa bahwa politisi itu harus dikritisi arah kebijakan yang ditawarkannya. Politisi bukan sekadar dipuja tampilan fisiknya. Kepribadian, rekam jejak, ide dan tawaran inovasi yang sesuai dengan kebutuhan masyarakat yang harus menjadi poin menilai apakah suara layak diberikan kepada seorang kandidat atau tidak.