Pada sebuah acara seminar tentang Monografi Haji di penghujung 2017 silam, seorang kawan mengajukan pernyataan pada sesi tanya jawab; "Haji dan Umrah pada zaman now bukan lagi panggilan Tuhan, tapi panggilan Travel". Begitu kawan tersebut bilang. Sontak pernyataan itu membuat beberapa peserta seminar menegakkan leher, yang lain geleng-geleng kepala. "Sebuah permakluman gegabah dan terlalu menohok". Begitu kira-kira yang muncul dalam benak sebagian besar peserta seminar saat itu.
Namun jika kita timang-timang sejenak, dihayati dengan kepala dingin, parafrase tadi boleh jadi ada benarnya. Bukankah berbagai Agen atau Travel Haji dan Umrah saat ini seakan berlomba mengiklankan perjalanan spiritual ke Tanah Suci tersebut. Dalam catatan Hartini Tahir di Jurnal Al-Qalam berjudul "Haji dan Umrah Sebagai Gaya Hidup...(Hartini, 2016), Travel Haji dan Umrah tumbuh pesat bagai cendawan di musim hujan.
Data Kementerian Agama menyebutkan ada 72 Travel Haji dan Umrah baik yang terdaftar maupun tidak di Sulsel. Di kota Makassar sendiri, beragam Travel Haji mulai yang kantor pusatnya di Jakarta sampai yang pusatnya di Makassar berkembang dan berlomba mengiklan Travelnya masing-masing. Beberapa Travel Haji dan Umrah yang bisa disebutkan di sini antara lain Abu Tour, First Travel (Kini telah dibekukan), Al-Buruj, Patuna dan Ujas Travel.
Travel-travel Haji dan Umrah tersebut, demikian Hartini, rutin menggelar pameran (paling sedikit tiga kali dalam setahun). Selain itu, sudah barang tentu iklan-iklan di radio dan televisi hampir sabang waktu tayang dan mengudara. Iklan-iklan itu menggempur masyarakat Islam dalam setiap menit kehidupannya.
sumber-httpbiayaumroh-co-5a9ca49c5e137360731cdd62.png
Sebagaimana iklan pada umumnya, iklan Travel Haji dan Umrah ini meski sebagian besar menggunakan term-term agama di dalamnya, tak bisa dilepaskan begitu saja sebagai bagian dari kendaraan industri kapitalistik. Schiller (1969, 1989) secara terang-terangan menyatakan, iklan ! apa pun bentuknya, adalah ruang yang menyediakan dukungan ideologis bagi kapitalisme. Maka boleh jadi iklan Haji dan Umrah yang terlihat mendorong kesadaran spiritual umat Islam, hanya lapisan luarnya, tetapi dibalik itu, kepentingannya adalah keuntungan kapital sebesar-besarnya.Melalui dan di dalam iklan tersebut kesadaran umat dibuai. Apalagi jika iklan tersebut menggabung dua kekuatan, yaitu keuntungan material dan kemanfaatan spiritual. Daya tariknya dahsyat bukan olah-olah lagi. Cara inilah yang dilakukan oleh beberapa Travel, seperti First Travel (yang sudah dibekukan) dan Abu Tour yang sekarang ini tengah mengalami banyak masalah.
Kedua Travel itu selain mengiklankan spiritualitas berhaji dan umrah, juga soal-soal material duniawi, misalnya bisa berhaji atau umrah sambil melancong ke beberapa Negara lain misalnya Uni Emirat Arab. Puncaknya iming-iming itu berupa tawaran kemurahan ongkos. Siapa yang tak tergiur bisa Umrah dengan ongkos hanya 15 juta misalnya? Umat pun akhirnya terperangkap dalam ilusi spiritualitas dan material secara bersamaan.
Pada prinsipnya model industri Travel Haji dan Umrah dengan iming-iming harga murah ini hampir sama dengan sistem pasar gelap alat-alat elektronik semacam HP atau TV. Saat ini, kita bisa mendapatkan HP dan TV bermerek dengan harga murah tapi melalui pasar gelap. Misalnya kita membeli melalui jalur pemasaran di Batam. Mereknya bonafid tapi harganya lebih murah.
Konsumer tentu akan tergiur dengan iming-iming pasar semacam ini, bisa mendapatkan Samsung dengan harga rendah siapa yang tidak senang. Gaya dapat, merek dapat dan duit (meski sedikit) pun cukup. Sampai akhirnya, beberapa waktu kemudian para Konsumer itu sadar, bahwa ternyata HP yang dibelinya cepat rusak. Baterainya rupanya cepat kalah atau layarnya hanya setahun tiba-tiba jadi gelap.
Demikian halnya Travel Haji/Umrah dengan biaya murah. Awalnya menyenangkan, namun pada akhirnya umat baru sadar, bahwa ternyata Travel ini berujung pada persoalan yang akut.
ilustrasi-httpwww-suarakarya-id-5a9f2679caf7db12814f64c2.jpg
Dalam era di mana sedang tumbuh dan berkembang muslim kelas menegah. Iklan-iklan dari Travel Haji dan Umrah ini menemukan lahan suburnya. Kaum Muslim Kelas menengah ini tidak hanya membutuhkan ibadah haji sebagai relasi intim antara hamba dengan Tuhan, tapi juga menjadi bagian dari gaya hidup. Haji dan Umrah tidak semata-mata dipandang sebagai ibadah untuk mendapatkan pahala dan pengampunan, tapi juga menjadi sarana memenuhi hasrat turisme. Jan Schmidt (1992), Amin Rihani (1994) dengan terang telah membabarkan ini dalam karya-karya hasil penelitian mereka.