Tepat pada tanggal 30 April 2022 film KKN di Desa Penari dapat dinikmati masyarakat di seluruh bioskop di Indonesia. Film yang berdurasi 2 jam 1 menit ini menembus rekor sebagai yang terlaris dengan lebih dari 3 juta penonton sejak dirilis.
Film yang seharusnya tayang pada 19 Mei 2020, berhasil membuahkan hasil dengan menunda tanggal penayangan karena alasan pembatasan sosial dan corona. Meskipun film sudah mencapai rekor, tetapi masih ada berita seperti foto diatas. Lalu apakah ini bentuk marketing atau public relations?
Sebelumnya, kita perlu tau definisi dan tujuan dari keduanya. Dikutip dari Investopedia, Marketing adalah strategi bisnis yang mengacu pada kegiatan yang dilakukan perusahaan untuk mempromosikan pembelian atau penjualan produk atau jasa.
Kegiatan marketing mencakup periklanan, penjualan, dan pengiriman produk kepada konsumen atau bisnis lain. Tujuan pemasaran adalah strategi pemasaran keseluruhan yang membantu mencapai tujuan organisasi dalam periode yang ditentukan. Objektif dari marketing biasanya bersifat jangka panjang dan fokus pada bidang sepert berikut:
- Posisi di pasar
- Meningkatkan pangsa pasar
- Mengembangkan loyalitas merek
- Memperluas pasar produk
- Citra perusahaan
- Diversifikasi
Public Relations berfungsi sebagai bagian perusahaan yang melakukan berbagai kerja sama dengan semua media untuk kepentingan perusahaan. Melalui berbagai media massa yang telah menjadi “partner” dalam bekerja, public relations dapat melakukan publisitas atau merespon ketertarikan publik terhadap perusahaan. Objektif dari kegiatan public relations adalah sebagai berikut:
- Menciptakan kesadaran produk
- Membangkitkan minat pada produk/layanan perusahaan
- Menginformasikan publik
- Mendorong permintaan
- Memperkuat brand image/citra perusahaan
Tujuan dari kedua pihak dalam media mungkin masih samar namun yang membedakan paling utama adalah cara keduanya menyampaikan pesan. PR melakukan penyampaian pesan melalui berita di media massa. Sedangkan Marketing menggunakan media iklan sebagai bentuk penyampaian pesan.
Dari perbedaan cara menyampaikan pesan dan objektif, dapat disampaikan berita diatas merupakan bagian dari Public Relations. But here's the thing ada unit lain yaitu Marketing Public Relations.
Marketing Public Relations berorientasi langsung pada promosi perusahaan atau produk dan pembentukan citra. MPR merupakan fungsi bagi marketing management, sedangkan misinya adalah mendukung tujuan pemasaran (marketing objective).
Terlepas dari unit apa yang melakukan promosi seperti berita diatas, tujuan utamanya adalah tetap untuk mencapai/melampaui target perusahaan.