Oleh: Yusuf Fajar Mukti, Ilmu Ekonomi 2017, Staf Departemen Kajian dan Penelitian, Himiespa FEB UGM
Yoshi Setyawan, seorang youtuber Indonesia pegiat Streetwear, dalam salah satu video di kanal Youtubenya tengah mewawancarai beberapa pengunjung yang datang pada acara Jakarta Sneakers Day (JSD) 2018.
Dia hendak mengetahui berapa harga pakaian yang dikenakan masing-masing narasumber yang ditemuinya. "Jaket hoodie ini Rp70 juta, tas pinggang Rp3,2 juta, terus sandal ini kira-kira Rp4 juta lah" ujar Fardan.
Salah satu narasumber. Reza, seorang narasumber lainnya, mengenakan jenis pakaian yang serupa tetapi dengan merek berbeda, "Jaket ini Rp6 juta, celana Rp7 juta-an, terus sepatunya Rp18,5 juta" ungkapnya.
Setelah itu, Yoshi melanjutkan dengan mewawancarai tujuh narasumber lain. Uniknya, hampir seluruh narasumber yang ditemui berpakaian serupa seperti Reza dan Fardan serta dengan total harga pakaian yang tidak jauh berbeda.
Sebenarnya, tidak ada keistimewaan khusus pada pakaian yang mereka kenakan. Bahan yang digunakannya pun tidak jauh berbeda, semisal jaket jumper hoodie Supreme x Louis Vuitton milik Fardan berbahan cotton fleece, sama seperti sweter atau jaket jumper merek lainnya yang biasa kita temukan pada rentang harga Rp500 ribu hingga Rp1 juta di Zalora maupun grosir baju Matahari Department Store.
Desainnya sangat sederhana, tidak se-glamor pakaian adibusana ala Christian Dior ataupun Valentino. Lantas, apa yang membuat nilai jualnya tinggi? Mengapa orang-orang seperti Fardan dan Reza rela menghabiskan uang puluhan juta rupiah hanya untuk sebuah jaket hoodie?
Definisi
Secara harafiah, streetwear adalah pakaian jalanan. Bobby Hundreds, pendiri salah satu merek pakaian ternama The Hundreds, menjelaskan dalam artikelnya di majalah Complex "Streetwear adalah sebuah kultur, bukan tentang baju yang dikenakan maupun tentang merek. Itu perihal merancang sendiri pakaianmu dengan kemampuan seadanya, serta mengenakan baju yang mewakili kepribadianmu secara bebas tanpa terikat oleh aturan dari sistem yang ada."
Karena definisinya yang luas, cukup sulit menentukan pakaian jenis apa yang dapat dikategorikan sebagai streetwear. Namun, apabila merujuk kepada karakteristiknya, mayoritas sepakat bahwa pakaian apapun yang berkesan kasual, nyaman dipakai, dan fleksibel dikenakan, masuk dalam kategori streetwear. Beberapa di antaranya adalah kaus t-shirt, topi, sepatu sneakers, jeans, jaket, tas, dan sweter.
Jadi, semua pakaian yang masuk pada beberapa kriteria tersebut berdasarkan pengalaman kita masing-masing dalam berpakaian, dapat disebut sebagai streetwear.