Kelompok 11
Nama Mahasiswa/i:
- Hana Afni Reihana (23010400166)
- Nasywa Damayanti (23010400144)
Mata Kuliah : Pengantar Advertising (L)
Dosen Pengampu : Agus Hermanto, S.I.K, M.I.Kom
Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Jakarta
Analisis Periklanan Terkait Keunikan Produk Kopi dalam Penggunaan Advertising Mix
Periklanan adalah salah satu kegiatan promosi yang dilakukan oleh pihak tertentu dalam memasarkan atau memperkenalkan produk atau layanan yang dimilikinya. Dalam penjelasan tersebut, maka dapat diartikan bahwa periklanan dapat diartikan sebagai pesan yang ditujukan kepada masyarakat tentang benda ataupun jasa yang ditawarkan, baik dalam bentuk pemberitahuan barang ataupun jasa yang dijual ataupun dipasang pada media massa/media sosial.
Jenis-Jenis Media Iklan:
- Televisi
Salah satu media iklan tradisional yang paling populer. Iklan televisi juga berdampak besar pada pilihan pembelian generasi milenial di masa lalu. Karena itu, iklan televisi memiliki kemampuan untuk menjangkau target audiens yang luas dan memberikan pengalaman visual yang kuat. Untuk memanfaatkannya, Anda harus menentukan saluran TV yang sesuai dengan target audiens Anda dan membuat pesan visual yang kuat yang dapat menarik perhatian penonton dalam beberapa detik.
- Radio
Keunggulan menggunakan radio adalah pelanggan dapat mendengarkan iklan Anda saat mereka bepergian. Untuk menarik perhatian target audiens, iklan radio juga dapat disesuaikan dengan jenis musik atau program yang disiarkan. Radio memberikan fleksibilitas waktu, sehingga perusahaan dapat menyesuaikan jadwal iklannya.
- Koran
Iklan produk dilakukan di media cetak seperti koran sebelum televisi dan radio. Iklan digunakan dalam koran untuk menyasar demografis audiens, seperti yang dilakukan oleh koran lokal untuk menyasar komunitas di kota atau desa tertentu. Memilih koran dengan sirkulasi yang sesuai dengan target audiens adalah cara yang efektif untuk menggunakan iklan koran. Iklan di halaman koran juga harus diperhatikan.
- Majalah
Majalah adalah media cetak lainnya yang sangat populer untuk iklan. Majalah dapat menjangkau audiens yang lebih spesifik berdasarkan minat atau hobi mereka dengan memilih demografi audiensnya. Iklan majalah harus dibuat dengan visual yang menarik dan sesuai dengan selera target audiens, karena majalah sering memiliki daya tarik visual yang kuat. Dengan demikian, iklan majalah harus dapat bersaing dengan konten majalah yang lain.
- Google Search
Google Search adalah alat iklan online yang sangat populer saat ini untuk menjangkau audiens yang sangat spesifik berdasarkan kata kunci pencarian atau lokasi geografis. Efektivitas iklan Google Search dapat diukur dengan mudah, dan biaya iklan dapat disesuaikan dengan anggaran iklan.
- Media Sosial
Media sosial, bersama dengan Google Search, menjadi platform yang populer untuk iklan. Memanfaatkannya dengan membuat kampanye iklan yang disesuaikan dengan target audiens di berbagai platform media sosial. Melalui iklan media sosial, mereka dapat meningkatkan kesadaran merek dan melibatkan pelanggan potensial melalui interaksi langsung.
- Pemasaran melalui Email
Pemasaran melalui email adalah media iklan digital yang dapat menjangkau target audiens tertentu dengan menggunakan daftar email yang ada dalam bisnis. Anda dapat memulai strategi ini dengan membuat daftar langganan email dari pelanggan yang telah berinteraksi dengan perusahaan. Anda dapat mengirimkan penawaran, promosi, newsletter, atau informasi penting melalui email ke daftar ini.
- Konten Berbayar (Sponsored Content)
Strategi untuk memasarkan barang atau jasa melalui konten yang relevan di website atau platform lain. Ini dapat termasuk ulasan produk, artikel sponsor, atau publikasi di media online. Ini berarti bahwa Anda dapat mempromosikan barang atau jasa dengan memanfaatkan audiens yang sudah ada di platform tersebut. Konten berbayar biasanya lebih organik daripada iklan konvensional, sehingga lebih menarik bagi audiens.
Kopi adalah salah satu produk yang sangat populer dan digemari oleh masyarakat. Dalam beberapa tahun terakhir, kopi telah menjadi bagian dari gaya hidup yang sangat penting, terutama di kalangan muda. Oleh karena itu, perusahaan kopi harus memiliki strategi periklanan yang efektif dan kreatif untuk mempromosikan produknya dan mempertahankan market share.
Advertising Mix, yang juga dikenal sebagai Marketing Mix, adalah suatu alat yang digunakan perusahaan untuk mencapai target dalam pasar. Variasi rasa yang disukai konsumen, harga yang terjangkau bagi semua kalangan, ketersediaannya yang merata hampir di seluruh pelosok, serta strategi promosi yang edukatif dan kreatif mampu menarik konsumen dengan baik, sehingga meraih market share.
- Product
Produk kopi yang ditawarkan harus memiliki keunikan dan kualitas yang tinggi untuk memenuhi kebutuhan konsumen. Keunikan produk dapat berupa variasi rasa, kualitas biji kopi, dan kemasan yang menarik. Dalam beberapa tahun terakhir, kopi telah menjadi bagian dari gaya hidup yang sangat penting, terutama di kalangan muda. Oleh karena itu, perusahaan kopi harus memiliki produk yang sesuai dengan kebutuhan dan preferensi konsumen.
- Price
Harga yang terjangkau bagi semua kalangan adalah salah satu faktor yang sangat penting dalam mempengaruhi keputusan konsumen. Harga yang terjangkau tidak hanya berarti harganya murah, tetapi juga berarti harganya sesuai dengan kualitas produk. Dalam beberapa tahun terakhir, harga kopi telah menjadi salah satu faktor yang sangat penting dalam mempengaruhi keputusan konsumen.
- Place
Ketersediaan produk yang merata hampir di seluruh pelosok adalah salah satu faktor yang sangat penting dalam mempengaruhi keputusan konsumen. Ketersediaan produk yang merata tidak hanya berarti produk tersebut mudah ditemukan, tetapi juga berarti produk tersebut dapat diakses oleh semua kalangan.
- Promotion
Iklan menampilkan berbagai tema yang menarik, seperti "Cari Terus Rasamu" yang berfokus pada kebiasaan anak muda. Hal ini menunjukkan bahwa perusahaan kopi berfokus pada tema yang relevan dengan target audiensnya dan menggunakan berbagai strategi periklanan yang inovatif.
- People
Karakteristik orang yang terkait dengan produk juga sangat penting dalam mempengaruhi keputusan konsumen. Karakteristik orang yang terkait dengan produk dapat berupa selebriti, influencer, atau bahkan orang biasa yang memiliki pengalaman menggunakan produk.
Hasil Analisis dan Pembahasan
Iklan yang menggambarkan produk harus mampu menghadirkan pesan yang kuat dan menginspirasi untuk menarik perhatian audiens. Salah satu contoh yang menonjol adalah salah satu iklan produk kopi yang menampilkan Lyodra, seorang penyanyi muda yang populer. Iklan ini tidak hanya mempromosikan kopi itu sendiri, tetapi juga menciptakan koneksi emosional dengan audiens melalui musik dan cerita yang menyentuh.
Dalam iklan tersebut, Lyodra digambarkan sedang menikmati secangkir Kopi dengan latar belakang musik yang memikat. Suara indahnya yang unik menambahkan elemen kesenangan dan kenikmatan pada momen itu. Pemilihan Lyodra sebagai duta produk tidak hanya berdasarkan popularitasnya, tetapi juga karena kepribadiannya yang menyenangkan dan kecerdasannya dalam menciptakan hubungan yang kuat dengan penggemar.
Selain itu, iklan ini berhasil menyoroti kualitas produk kopi tersebut, seperti aroma khas dan rasa yang nikmat. Melalui visual dan suara, iklan ini mampu menyampaikan pesan bahwa menikmati secangkir kopi bisa menjadi pengalaman yang menyenangkan dan mendalam. Gambaran yang dipilih untuk iklan ini tidak hanya fokus pada produknya, tetapi juga pada pengalaman yang diharapkan dapat dirasakan oleh konsumen.
Kampanye iklan yang melibatkan Lyodra memanfaatkan popularitas dan pengaruhnya di kalangan penggemar musik dan kopi. Dengan demikian, iklan ini berhasil menjangkau audiens yang lebih luas, termasuk mereka yang mungkin belum familiar dengan merek tersebut sebelumnya. Strategi ini membantu memperluas pangsa pasar produk kopi dengan memanfaatkan daya tarik influencer dari Lyodra.
Keberhasilan iklan ini dapat diukur dari respons positif yang diterimanya dari masyarakat. Reaksi yang baik dari konsumen dapat dilihat dari peningkatan penjualan produk dan perbincangan positif di media sosial. Melalui kampanye iklan ini, produk kopi dan Lyodra berhasil menciptakan koneksi emosional yang kuat dengan audiens mereka, yang tidak hanya mempromosikan merek tetapi juga membangun citra positif di benak konsumen.
Kesimpulan
Dalam beberapa tahun terakhir, kopi telah menjadi bagian dari gaya hidup yang sangat penting, terutama di kalangan muda. Oleh karena itu, perusahaan kopi harus memiliki strategi periklanan yang efektif dan kreatif untuk mempromosikan produknya dan mempertahankan market share. Advertising Mix adalah salah satu alat yang digunakan perusahaan untuk mencapai target dalam pasar. Variasi rasa yang disukai konsumen, harga yang terjangkau bagi semua kalangan, ketersediaannya yang merata hampir di seluruh pelosok, serta strategi promosi yang edukatif dan kreatif mampu menarik konsumen dengan baik, sehingga meraih market share.
Dari iklan yang di ambil dapat disimpulkan bahwa kampanye ini berhasil menciptakan citra yang kuat dan menggugah di mata konsumen. Dengan memanfaatkan popularitas Lyodra sebagai seorang penyanyi muda yang dikagumi, iklan ini tidak hanya mempromosikan produk kopi itu sendiri, tetapi juga menghadirkan pengalaman dan koneksi emosional yang mendalam.
Pertama-tama, iklan ini berhasil memanfaatkan keunikan suara dan kepribadian Lyodra untuk menambah daya tarik pada produk. Dengan memilih Lyodra sebagai duta merek, produk kopi tersebut tidak hanya menjangkau penggemar musik, tetapi juga mengkomunikasikan pesan bahwa menikmati secangkir kopi dapat menjadi pengalaman yang penuh kenikmatan dan inspirasi.
Selain itu, iklan ini menggabungkan elemen musik yang menyentuh untuk memperkuat narasi tentang kehangatan dan keceriaan dalam menikmati kopi. Suara merdu Lyodra tidak hanya menambahkan nilai estetika pada iklan, tetapi juga menghadirkan nuansa yang menyenangkan dan menyegarkan, sebagaimana yang diharapkan dari produk kopi berkualitas.
Selanjutnya, strategi pemasaran yang melibatkan influencer seperti Lyodra membantu produk kopi terebut untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan kesadaran merek. Melalui kehadiran Lyodra, iklan ini berhasil menarik perhatian audiens yang lebih luas, termasuk mereka yang mungkin belum familiar dengan merek tersebut sebelumnya. Ini membuktikan bahwa memilih influencer yang tepat dapat memberikan dampak yang signifikan dalam kampanye pemasaran.
Reaksi positif dari masyarakat terhadap iklan ini juga menjadi indikator keberhasilan kampanye. Respon yang baik tidak hanya tercermin dari peningkatan penjualan, tetapi juga dari interaksi positif di media sosial dan percakapan yang menggembirakan di antara konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa iklan kopi tersebut dengan Lyodra berhasil mencapai tujuannya untuk menciptakan koneksi emosional dan membangun citra positif tentang merek tersebut.
Terakhir, dari sudut pandang pemasaran, iklan ini menunjukkan pentingnya storytelling yang kuat dan relevansi dalam menjangkau audiens modern. Dengan menyajikan kopi sebagai bagian dari momen kenikmatan sehari-hari, iklan ini tidak hanya mempromosikan produk tetapi juga menggambarkan gaya hidup yang diinginkan oleh banyak konsumen. Ini adalah strategi efektif untuk menarik perhatian dan mempertahankan minat konsumen dalam jangka panjang.
Secara keseluruhan, iklan kopi tersebut dengan Lyodra merupakan contoh yang baik bagaimana sebuah kampanye pemasaran dapat berhasil menggabungkan elemen visual, suara, dan koneksi emosional untuk menciptakan dampak yang signifikan pada audiens. Dengan mempertimbangkan semua faktor ini, dapat dikatakan bahwa iklan ini tidak hanya berhasil sebagai alat promosi, tetapi juga sebagai sebuah cerita yang memikat yang menginspirasi dan menghibur.