Landing page merupakan salah satu kunci bagi bisnis online untuk sukses. Tetapi, masih banyak yang bingung dan keliru mengenai pemahaman landing page. Ada yang benar-benar tidak paham apa itu landing page, ada yang memiliki pemikiran kalau landing page sama dengan web, atau landing page itu adalah home page dari suatu web bisnis. Jadi, sebenarnya landing page itu apa?
Pada dasarnya, landing page merupakan halaman yang pertama kali tampil ketika mengklik suatu link. Biasanya banyak digunakan pada ads dengan tujuan untuk menaikan traffic pada halaman yang dituju, menaikan awareness dari brand beserta web tersebut, dan untuk mendapatkan conversion. Jadi, landing page bisa saja berupa web dari suatu brand, bisa juga berupa halaman e-commerce seperti toko brand tersebut pada shopee dan tokopedia. Contoh lain, jika tujuan utamanya adalah untuk app install, maka landing page yang ditujukan adalah App Store dan Google Play.
Bagaimana dengan pemikiran landing page adalah home page dari suatu web bisnis? Jawabannya, ya bisa saja. Seperti yang telah dijelaskan sebelumnya, landing page bisa berupa apa saja, tergantung dari link yang ditujukan. Jika tujuannya untuk mendapatkan sign up pada web dan tombol sign up hanya ada pada home page, maka home page adalah halaman yang akan dijadikan landing page. Tetapi, jika tujuannya adalah untuk sales, dan tidak ada tampilan catalog produk untuk pembelian pada home page, maka landing page yang tepat adalah pada halaman catalog. Tetapi, sebenarnya seberapa penting landing page untuk bisnis? Mari kita bahas lebih dalam mengenai landing page.
Tipe dan Fungsi Landing Page
Landing page adalah salah satu hal penting yang menjadi kunci untuk mengkonversi pengunjung menjadi pelanggan. Link landing page dirancang untuk mengarahkan audience ke halaman web yang dianggap menarik oleh pengiklan atau penyebar link. Jadi, jika adanya audience yang tertarik untuk klik dan berhasil masuk dalam halaman web lebih dari 2.5 detik, maka konversi pengunjung telah berhasil. Sangat diharapkan para pengunjung ini dapat menjadi pelanggan yang setia. Namun, apakah fungsi landing page hanya untuk konversi pengunjung menjadi pelanggan? Berikut penjelasan lebih rinci mengenai tipe dan fungsi landing page.
Landing Page untuk Pemasaran Produk atau Layanan
Jenis landing page ini sering digunakan untuk mempromosikan produk atau layanan suatu brand. Biasanya berisikan informasi lengkap mengenai produk atau layanan yang ditawarkan, seperti spesifikasi, manfaat, dan dengan CTA "download disini" atau "contact us".
Lading Page Lead Generation
Landing Page ini sering digunakan untuk promosi lanjutan. Biasanya landing page ini akan menampilkan form yang meminta informais pengunjung seperti, nama, email, nomor whatsapp, instagram username, yang akan direcord untuk mengirimkan promosi lainnya.
Lading Page Pendaftaran
Landing Page Pendaftaran sering digunakan untuk pendaftaran acara seminar, lomba, atau giveaway untuk pendaftaran peserta. Selain itu, landing page ini juga biasanya dilengkapi dengan informasi mengeni tanggal, jam, venue atau link dengan tema yang senada dengan logo penyelenggara acara.
Landing Page Download
Seperti namanya, landing page jenis ini berfungsi untuk direct download dari link yang diklik. Contohnya, pembelian e-book, panduan, aplikasi, foto, video, sound, dsb.
Landing Page Konfirmasi dan Terima Kasih
Setelah pengunjung melakukan pembelian atau mengisi form, landing page ini akan muncul untuk memberikan penjelasan kalau pembelian telah berhasil dilakukan dan ucapan terima kasih. Atau, form yang diisi telah berhasil di submit.
Lading page Ulasan
Dijaman modern ini, banyak sekali keraguan untuk membeli online jika brand belum terkenal atau dikenal oleh banyak orang. Selain tampilan yang profesional dan tema senada dengan logo, landing page ulasan menjadi salah satu halaman yang bisa menambah kepercayaan pengunjung terhadap brand tersebut. Jadi, ketika link diberikan, maka akan langsung membuka landing page ulasan ini yang berisikan ulasan-ulasan dari customers yang sudah pernah membeli produk atau memakan jasa brand tersebut.
Sekarang sudah paham ada banyak jenis landing page yang bisa digunakan, tergantung dari keperluan dan objektif dari suatu brand, landing page seperti apa yang diperlukan. Jika sudah memastikan landing page seperti apa yang diinginkan, berikut adalah tips membuat landing page untuk mengkonversi pengunjung menjadi pelanggan.