Menganalisa Ikhlas dari Brand Pocari Sweat

Pocari sweat merupakan salah satu minuman ringan dan minuman olahraga terpopuler di Jepang, diproduksi oleh Otsuka Pharmaceutical Co, Ltd. Minuman ini pertama kali dijual pada tahun 1980. Di luar Jepang juga dijual pada daerah Asia Timur, Asia Tenggara dan Timur Tengah. Pocari Sweat mempunyai rasa ringan, minuman manis berkarbonasi dan diiklankan sebagai "minuman pengganti ion dalam tubuh". Memiliki rasa jeruk ringan dengan sedikit sensasi. Bahan komposisinya adalah air, gula, asam sitrat, natrium sitrat, natrium klorida, kalium klorida, kalsium laktat, magnesium karbonat dan rasa. Serta dijual dalam bentuk cairan, dapat dalam bentuk aluminium dan botol plastik namun ada juga yang dalam bentuk serbuk. Iklan Pocari Sweat sendiri berusaha menampilkan gambaran bahwa manusia membutuhkan ion untuk menjaga kelembaban kulit, membantu menyembuhkan metabolisme tubuh yang rusak, ion tubuh hilang saat tidur, berkeringat, maupun menangis, jadi manusia membutuhkan cairan isotonik khusus yang dapat menggantikan cairan tersebut. Minuman Pocari Sweat semakin gencar menyerbu pasaran dengan kelebihan-kelebihan yang berusaha ditonjolkan. Minuman sendiri sebenarnya ada karena adanya kebutuhan manusia akan cairan. Ketika manusia haus, maka ia minum. Ini adalah kebutuhan dasar manusia. Iklan Pocari Sweat memberikan suatu standarisasi tersendiri, berupa pemikiran bahwa tubuh selalu kehilangan cairan yang tidak dapat digantikan oleh air biasa. Dibutuhkan cairan isotonik khusus yang dapat menggantikan cairan tersebut, sehingga kita dapat tetap melakukan segala aktivitas dengan lancar.

Sebelum masa pandemi covid 19 brand dari pocari sweat ini tidak terlalu menonjolkan fungsi dari minuman ini sebagai isotonik pembangkit ION tubuh. Tetapi lebih cenderung menampilkan estetika iklan melalui brand amabssador hingga ciri khas produk.
Namun setelah pandem covid 19 tengah mendatangkan kekhawatiran untuk Kesehatan kita semua, brand pocari sweat ini mulai membentuk brand imaging khsusunya sebagai minuman istononik penambah ION tubuh. Hal ini dimaksudkan untuk menyesuaikan kondisi masyarakat yang kini tengah berhadapan dengan situasi pandemi COVID-19. Yang dimana Menurut para ahli kesehatan, masyarakat diharuskan menjaga kesehatan tubuh salah satunya melalui cairan ION. Kemudian, iklan dibuat lebih relate dengan menggambarkan situasi dan kondisi juga aktivitas sehari-hari, yaitu berolahraga. Iklan dibuat secara singkat, padat dan jelas sehingga makna pesan lebih tersampaikan pada sesuai sasarannya.

Dalam iklan pocari sweat terdiri dari beberapa pendekatan iklan diantaranya,
1. Pendekatan emosional iklan pocari sweet    memiliki pendekatan emosional dengan customernya karna mengklaim produknya dapat menjaga cairan tubuh sebagai salah satu aspek terpenting yang harus dipenuhi manusia
2. Pendekatan Rasional, iklan menjelaskan sebab akibat pada kalimat "saat tubuh kehilangan ion lebih banyak tubuh akan kekurangan cairan dan air " penjelasan rasional tersebut membuat iklan dapat diterima oleh masyarakat
3. Pendekatan positioning, positioning adalah menempatkan diri sebagai konsumen. Iklan pocari sweet memberikan sugesti bahwa produknya sebagai kebutuhan sehari-hari masyarakat
4. Pendekatan Brand Image, Brand Image adalah ciri khas yang menggambarkan pocari pocari sweet selalu konsisten dengan warna khasnya yaitu biru serta produk bentuk botol berukuran sedang
5. Pendekatan Preemptive, melakukan pendekatan dengan cara memberikan kelebihan produk. Dalam iklannya pocari sweet mengklaim produknya dapat menjaga cairan tubuh
6. Pendekatan Ressonance, dengan memposisikan produknya seolah- olah dekat dengan konsumen. Pada iklan pocari sweet pengambilan gambar dibuat sederhana.

Saat ini tv tetap menjadi media utama dalam mempromosikan sebuah brand dari pocari sweat, tetapi tidak dapat dipungkiri bahwa digital memiliki peran yang semakin penting untuk sebuah brand agar dapat berinteraksi secara personal kepada konsumen, dengan cara edukasi kepada konsumen lewat media social Pocari Sweat menjadikan maraknya media digital di Tanah Air sebagai salah satu peluang dalam melakukan edukasi brand kepada konsumen. Mereka aktif melakukan kampanye positif
atas brand miliknya melalui berbagai media digital, seperti email, telepon, website, dan seluruh media sosial atas nama Pocari Sweat. Media digital tersebut juga menjadi sarana bagi Pocari Sweat untuk menjaga kepuasan pelanggan karena semua feedback bagi konsumen tersedia di media tersebut.

Strategi periklanan yang mereka buat dengan pemilihan talent yang ditampilkan sebagai salah satu selebriti asal Korea Selatan. Hal ini menjadikan iklan pocari sweat sebagai iklan main stream. Hal ini tentunya tidak sembarangan dilakukan tanpa strategi dan pemikiran yang matang. Konsep ini didasarkan sedang maraknya para remaja yang menyukai penyanyi pria dan wanita asal Korea Selatan tersebut, dan Backsound menggunakan lagu berbahasa korea sehingga menarik dan mudah diingat bagi penonton terutama generasi muda, serta Durasi iklan dibuat singkat sehingga penonton tidak mudah bosan