Strategi Kampanye Digital Tri Ardhianto dan Haris Bobihoe: Analisis Penggunaan New Media dalam Pilkada Kota Bekasi 2024
Tegar Adhi Nugraha
202210415141
Komunikasi Politik Fakultas Ilmu Komunikasi
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
ABSTRAK
Penelitian ini mengkaji strategi kampanye digital yang diterapkan oleh pasangan calon walikota Bekasi, Tri Ardhianto dan Haris Bobihoe, dalam Pilkada serentak tahun 2024. Di era transformasi digital, penggunaan new media sebagai sarana kampanye politik menjadi semakin strategis dan menentukan.
Studi ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis konten dan wawancara mendalam untuk mengeksplorasi berbagai strategi kampanye digital yang diimplementasikan oleh tim kampanye. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan new media secara terintegratif melalui platform media sosial, website kampanye, dan aplikasi mobile berperan signifikan dalam membangun engagement dengan pemilih, terutama generasi milenial dan Gen-Z.
Strategi komunikasi politik yang diterapkan mencakup konten multimedia interaktif, kampanye berbasis data, dan personalisasi pesan sesuai segmentasi pemilih. Penelitian ini juga mengungkapkan bahwa keberhasilan kampanye digital tidak hanya bergantung pada teknologi yang digunakan, tetapi juga pada kemampuan tim kampanye dalam mengintegrasikan pesan politik dengan preferensi dan kebutuhan masyarakat lokal.
Kata Kunci: Kampanye Digital, New Media, Pilkada Bekasi 2024, Strategi Komunikasi Politik, Media Sosial, Engagement Politik, Teknologi Kampanye