Segmentasi pasar adalah salah satu konsep utama dalam manajemen pemasaran yang membantu perusahaan untuk lebih memahami dan melayani pelanggan. Dengan membagi pasar menjadi kelompok-kelompok konsumen yang memiliki kebutuhan, preferensi, atau karakteristik serupa, perusahaan dapat menciptakan strategi pemasaran yang lebih efektif dan efisien.
1. Apa itu segmentasi pasar ?
Segmentasi pasar adalah proses membagi pasar yang luas menjadi segmen-segmen kecil berdasarkan berbagai kriteria seperti demografi, psikografi, geografis, dan perilaku. Tujuannya adalah untuk menemukan kelompok pelanggan yang paling potensial sehingga pemasaran dapat difokuskan pada segmen tersebut.
2. Jenis - jenis segmentasi pasar
~ Segmentasi Demografis
Pengertian: Membagi pasar berdasarkan karakteristik demografis, seperti usia, jenis kelamin, pendapatan, pekerjaan, pendidikan, dan status pernikahan.
Contoh:
- Perusahaan mainan fokus pada anak-anak usia 3-10 tahun.
- Produk kosmetik dirancang untuk wanita.
~ Segmentasi Geografis
Pengertian: Membagi pasar berdasarkan lokasi geografis, seperti wilayah, negara, kota, iklim, atau lingkungan.