Hallyu atau Gelombang Korea merupakan fenomena tersebarnya budaya Pop maupun budaya tradisional asal Korea Selatan di seluruh belahan dunia. Diantaranya ada musik, drama, makanan, hingga pakaian.
Persebaran Hallyu di Indonesia diawali dengan ditayangkannya drama-drama Korea di televisi lokal serta musik-musiknya yang tak kalah eksis di kalangan anak muda Indonesia.
Popularitas Hallyu di Indonesia juga ditandai dengan kegiatan pameran "Korea-Indonesia Week" yang diselenggarakan pada tahun 2009-2011 di Indonesia oleh Kedutaan Besar Republik Indonesia sebagai usaha memperkuat hubungan bilateral antara Indonesia dan Korea Selatan bidang sosial kebudayaan.
Berkembangnya Hallyu di Indonesia menyebabkan ketertarikan penggemar K-Pop Indonesia untuk berwisata ke Korea Selatan demi melihat dan merasakan secara langsung budaya Hallyu di Korea.
Berdasarkan data Korean Tourism Organization (KTO) Indonesia termasuk dalam 10 besar kunjungan wisatawan terbesar ke Korea Selatan. Tercatat sebanyak 230 ribu orang per tahun turis Indonesia yang berwisata ke Korea Selatan, sehingga pasar wisatawan asal Indonesia dinilai sangat potensial.
Hal ini memberikan indikasi bahwa Hallyu merupakan salah satu faktor penting bagi wisatawan untuk memilih Korea Selatan sebagai destinasi wisata. Lalu apa saja yang menjadi daya tarik Hallyu terhadap penggemar K-Pop Indonesia untuk berkunjung ke Korea Selatan ?
Bagi kalangan anak muda Indonesia dengan berwisata ke Korea Selatan mereka dapat merasakan dan mencoba gaya hidup masyarakat Korea Selatan yang biasa ditampilkan dalam drama Korea.
Misalnya membeli makanan di sebuah swalayan, di sana terdapat fasilitas seperti dispenser dan oven yang dapat digunakan oleh pengunjung swalayan untuk membuat atau memasak bahan makanan dan minuman instan yang baru saja dibeli. Sehingga pengunjung dapat langsung menikmati makanan mereka langsung di swalayan tersebut.
Daya tarik lainnya yaitu wisatawan ingin mencicipi makanan khas Korea yang mudah dijumpai di pinggiran jalan. Berbagai makanan khas Korea yang dapat dinikmati dan terkenal bagi kalangan penggemar K-Pop Indonesia diantaranya Odeng, Tteokbokki, Bungeoppang, dan Hotteok.
Banyaknya perusahaan agensi besar seperti SM Entertainment, YG Entertainment, dan JYP Entertainment yang juga membuka restoran untuk umum menarik minat wisatawan asing khususnya bagi para penggemar K-Pop karena berharap memiliki kesempatan untuk bertemu idola mereka secara langsung mengingat restoran tersebut sering menjadi tempat nongkrongnya para idol dan artis terkenal Korea.
Wisatawan juga ingin mencoba dan merasakan lengkapnya fasilitas yang disediakan oleh pemerintah Korea Selatan yang belum bisa di jumpai di Indonesia. Salah satunya moda transportasi umum.