Penguatan Marketing Produk Cafe Kebun Melalui Branding dan Pembuatan Desain Kemasan

Kelompok Wanita Tani (KWT) 09 Dewi Sri di GBA 2 merupakan komunitas yang berperan penting dalam pengembangan agribisnis lokal, terutama melalui pengelolaan Cafe Kebun yang menghasilkan berbagai produk kuliner. Meskipun memiliki potensi besar, produk-produk ini masih menghadapi tantangan dalam bersaing di pasar yang semakin kompetitif, terutama karena kurang optimalnya strategi branding dan desain kemasan. Penguatan brand dan redesain kemasan memiliki peran yang sangat penting dalam perkembangan usaha F&B karena keduanya berfungsi sebagai identitas visual yang pertama kali dikenali oleh konsumen. Brand yang kuat menciptakan ikatan emosional dengan pelanggan, membangun kepercayaan, dan meningkatkan loyalitas. Sementara itu, kemasan yang menarik dan fungsional tidak hanya melindungi produk, tetapi juga menjadi media komunikasi yang efektif, memberikan kesan pertama yang positif, serta membedakan produk dari pesaing di pasar yang kompetitif. Kombinasi keduanya dapat meningkatkan daya tarik produk, memperluas jangkauan pasar, dan mendorong keputusan pembelian yang lebih tinggi, yang pada akhirnya berkontribusi pada keberhasilan usaha jangka panjang.

Untuk mendukung pengelolaan cafe oleh KWT 09 Dewi Sri, Universitas Telkom melaksanakan kegiatan pengabdian masyarakat dengan tujuan memberikan edukasi dan contoh desain kemasan yang dapat digunakan oleh KWT 09 Dewi Sri.  Program ini  memberikan solusi melalui pelatihan dan pendampingan dalam pengembangan branding dan desain kemasan produk F&B. Kegiatan yang dilakukan meliputi identifikasi kebutuhan branding, pengembangan konsep visual, serta implementasi desain kemasan yang menarik dan fungsional. Melalui program ini, diharapkan produk-produk Cafe Kebun KWT 09 Dewi Sri dapat memiliki identitas merek yang kuat dan daya tarik visual yang mampu meningkatkan daya saing di pasar. Selain itu, program ini juga bertujuan untuk menciptakan dampak ekonomi yang berkelanjutan bagi anggota KWT dan masyarakat sekitar, dengan memperkuat posisi produk lokal di pasar yang lebih luas. Dengan demikian, program ini tidak hanya berfokus pada peningkatan kualitas produk, tetapi juga pada pemberdayaan ekonomi komunitas melalui strategi pemasaran yang efektif.

Robbi Hendriyanto, S.T., M.T. selaku ketua tim kegiatan pengabdian masyarakat memaparkan pemanfaatan Generative AI sebagai sebuah teknologi terkini yang dapat digunakan untuk membuat brand. Generative AI dapat sangat membantu dalam proses pembuatan dan pengembangan brand dengan menyediakan berbagai solusi kreatif dan analitis. Dengan memanfaatkan teknologi AI, Anda bisa mendapatkan ide-ide desain logo, pemilihan warna, font, serta elemen visual lainnya yang sesuai dengan nilai dan tujuan brand Anda. Selain itu, AI juga dapat menganalisis tren pasar, preferensi konsumen, dan mengidentifikasi pesan yang paling resonan dengan audiens target, sehingga memungkinkan Anda untuk menciptakan identitas brand yang relevan dan menarik. Generative AI dapat mempercepat proses iterasi desain dan memberikan berbagai alternatif yang dapat disesuaikan, memungkinkan Anda untuk menghemat waktu dan biaya sambil memastikan hasil yang inovatif dan efektif.

Pemaparan Contoh Private Label yang Dapat Digunakan untuk Meningkatkan Pemasaran Produk KWT 09 Dewi Sri (sumber: dokumentasi tim)

TSelain memberikan edukasi pentingnya brand bagi penguatan pemasaran produk, kegiatan pengabdian masyarakat yang telah diselenggarakan memberikan beberapa contoh desain kemasan private label. Private label dapat menjadi strategi yang sangat efektif untuk meningkatkan pemasaran produk, karena memungkinkan perusahaan untuk menciptakan merek mereka sendiri dengan kontrol penuh atas kualitas, harga, dan desain produk. Dengan private label, Anda bisa menawarkan produk yang lebih terjangkau dengan margin yang lebih tinggi, sekaligus memperkuat loyalitas pelanggan melalui branding yang konsisten. Keuntungan lainnya adalah Anda dapat menyesuaikan produk sesuai dengan preferensi pasar lokal atau tren terkini, yang membuatnya lebih menarik bagi audiens target. Selain itu, private label memberikan fleksibilitas untuk menciptakan penawaran unik yang membedakan produk Anda dari pesaing, meningkatkan diferensiasi merek, dan memberi kesempatan untuk meningkatkan citra merek secara keseluruhan. Semua ini berpotensi meningkatkan penjualan dan memperluas jangkauan pasar dengan lebih efisien.