Perkembangan Algoritma Media Sosial TikTok dan Dampaknya pada Strategi Periklanan Digital

Dalam era modern ini, media sosial mengalami perkembangan dengan sangat pesat serta sudah berperan sebagai bagian penting dalam kehidupan sehari-hari. Media sosial juga sering dimanfaatkan untuk membentuk citra diri atau profil seseorang, serta digunakan oleh perusahaan sebagai sarana pemasaran. Selain sebagai sarana hiburan, media sosial juga berfungsi sebagai alat komunikasi, sumber informasi, hingga platform untuk menjalankan aktivitas bisnis. Salah satu fitur utama yang semakin menonjol dari media sosial adalah kemampuannya sebagai alat komunikasi yang canggih. Pada awalnya platform untuk berhubungan dengan teman dan keluarga, platform media sosial kini telah berevolusi menjadi suatu jaringan komunikasi global yang mencakup berbagai aspek kehidupan. Dengan teknologi yang terus berkembang dan semakin canggihnya fitur fitur yang ditawarkan, media sosial semakin inovatif dan menciptakan pengalaman pengguna yang lebih interaktif dan menarik. Sehingga semakin menarik perhatian banyak orang dari beragam kalangan serta umur untuk memakai media sosial untuk keperluan pribadi dan profesional.

Menurut penelitian Nielsen, penggunaan internet di Indonesia mengalami pertumbuhan sebesar 26%. Rata-rata, orang Indonesia menghabiskan waktu kisaran 1,5 jam setiap hari untuk berselancar di internet. Salah satu media sosial yang sekarang ini tengah berkembang pesat adalah TikTok. Platform ini telah menjadi sangat populer, tidak hanya dalam kalangan remaja namun juga di antara orang dewasa bahkan anak-anak. TikTok memungkinkan penggunanya guna menciptakan video pendek dengan durasi sampai 3 menit, dilengkapi dengan beragam fitur menarik sepertihalnya musik, filter, dan lainnya. Dengan banyak fitur yang ditawarkan tiktok, memberikan kesempatan kepada para pengguna untuk mengekspresikan diri, berbagi kreativitas dan hiburan melalui pesan singkat namun padat.

Perkembangan tiktok juga didorong oleh algoritma yang canggih. Algoritma tiktok dirancang untuk terus menampilkan dan mempelajari preferensi para pengguna berdasarkan interaksi mereka, mengenai video apa yang mereka gemari, komentari, atau bagikan. Dengan penggunaan teknologi ini, tiktok dapat mengirim informasi yang personal atau relevan kepada setiap pengguna aplikasi. Keberhasilan TikTok dalam menarik perhatian pengguna bukan hanya karena konsep video pendek yang unik, tetapi juga berkat kecanggihan algoritmanya. Selain menampilkan preferensi yang di suka para pengguna, dampak algoritma tiktok terhadap strategi pemasaran sangat signifikan. Algoritma ini juga berperan besar dalam membentuk tren iklan di media sosial. Hal ini membuat perusahaan lebih mudah menjangkau orang orang yang tepat sehingga iklan yang mereka tampilkan lebih efektif dan relevan dengan pengguna.  Iklan yang ditampilkan terfokus dan personal guan menciptakan tren iklan yang lebih beragam dan sesuai dengan keinginan audiens dan meningkatkan peluang keterlibatan atau interaksi para pengguna.

Hal yang menarik dari adanya aplikasi tiktok adalah bagaimana tiktok sering menciptakan tren viral, yang mana dengan tren tren viral ini membuka peluang dan membuka manfaat bagi  merek merek atau brand untuk mempromosikan produk mereka secara kreatif dan menyenangkan. Iklan pun terasa lebih alami dan menghibur, bukan sekedar promosi biasa, selain itu memungkinkan para brand terlibat langsung dengan para konsumen dan menciptakan pengalaman interaktif yang tentunya meningkatkan brand awareness.
Dalam aplikasi tiktok terdapat beberapa fitur iklan yang dapat dimanfaatkan untuk para bisnis. Salah satu fitur yang paling menonjol adalah TikTok Ads, guna dari fitur ini adalah untuk menaikan exposure dan jangkauan yang bisa dimanfaatkan. Terdapat tipe iklan yang bisa dipilih, seperti in-Feed Ads atau Brand Hashtag Challenge. Fitur iklan ini dapat membantu para brand untuk mempromosikan produk sehingga dilihat oleh banyak orang. Selain adanya TikTok Ads terdapat Product Showcase, Product Showcase atau sering disebut TiKTok Shop merupakan fitur yang memungkinkan para pengguna untuk dapat menelusuri serta menampilkan produk produk unggulan dari katalog brand atau kreator. Pengguna bisa melakukan pembelian langsung dari akun penjual atau kreator dengan menampilkan ikon keranjang berwarna kuning di halaman profil akun TikTok mereka. Tiktok Shop juga sering memberikan diskon pada pengguna, fitur ini digemari banyak orang dengan adanya diskon dan promosi seperti potongan harga, promo beli 1 gratis 1 ataupun diskon ongkir yang dapat menarik minat para pembeli.

Dari berbagai macam fitur yang disajikan tiktok dapat diketahui bahwa algoritma media sosial tiktok selalu berkembang. Tidak hanya untuk mengekspresikan diri, tiktok juga menjadi platform media sosial yang dapat dimanfaatkan untuk periklanan digital.  Banyak fitur yang dapat digunakan  saat ingin mempromosikan suatu barang ataupun produk, mulai dari konten tren tiktok hingga iklan yang disajikan langsung oleh platform media sosial ini . Selain untuk mempromosikan suatu brand, kecanggihan algoritma tiktok membuka peluang besar untuk menjangkau target audiens yang tepat dikarenakan tiktok menyesuaikan preferensi para pengguna dengan video yang mereka sukai dan tonton.

algortima dalam media sosial

Pada akhirnya, TikTok telah terbukti sebagai platform media sosial yang berkembang pesat, baik dari segi fungsionalitas maupun peluang bisnis yang ada. Algoritma terus ditingkatkan secara aktif untuk mempelajari perilaku pengguna dan menampilkan konten yang paling relevan dan menarik. Hal ini menciptakan pengalaman pribadi yang mempertahankan keterlibatan pengguna, sambil memberi kesempatan kepada pengiklan untuk menjangkau target audiens secara lebih tepat. Keunggulan lain yang ditawarkan TikTok adalah kemampuannya untuk menjangkau demografi yang luas, mulai dari generasi muda hingga pengguna dewasa yang tertarik pada konten kreatif. Bagi bisnis, TikTok adalah platform yang sangat potensial untuk membangun merek dengan cara yang lebih personal dan intim melalui kolaborasi dengan kreator konten berpengaruh di komunitas mereka.Dengan fitur monetisasi dan integrasi e-commerce, TikTok memungkinkan merek menyatukan pengalaman berbelanja langsung di aplikasi, meningkatkan penjualan secara langsung.Dengan menyatukan kreativitas, teknologi canggih, dan algoritma berbasis data, TikTok kini menjadi salah satu platform terdepan dalam periklanan digital global. Bagi bisnis, platform ini menawarkan potensi besar untuk memperluas jangkauan, meningkatkan keterlibatan, serta membangun hubungan yang lebih kuat dengan konsumen di dunia digital yang semakin kompetitif. TikTok bukan hanya platform hiburan, tapi juga alat pemasaran strategis yang dapat memengaruhi perilaku konsumen secara signifikan. Di masa mendatang, peran TikTok dalam dunia pemasaran digital diprediksi akan terus berkembang, menjadikannya salah satu platform yang paling penting bagi pengiklan dan bisnis yang ingin tetap relevan di era digital.