Nama : Elisa Ria Saputri
NIM : 222111190
Mata Kuliah : Hak Kekayaan Intelektual
Merek yang kuat bukan hanya sekadar label, tetapi merupakan identitas yang membedakan produk di pasar yang kompetitif
Abstract
Brands have become a central pillar in the modern business world, functioning as product identities and symbols of consumer trust. In the context of Intellectual Property Rights (IPR), they play an important role in creating added value for the company. This article explores how a well-known brand can be a valuable asset and the strategies needed to build and maintain a strong brand. Legal protection for brands, as regulated in Law Number 20 of 2016, provides exclusive rights to owners of registered brands and prevents imitation. Successful strategies for building a brand include product quality, effective marketing, continuous innovation, legal protection, and positive relationships with consumers. However, challenges in the protection of well-known brands remain, such as frequent rights violations. Examples of successful brands in Indonesia, such as Gudang Garam, Indomie, and Aqua, show how a combination of product quality and smart marketing strategies can skyrocket a business. By understanding the secret behind this success, business people can take strategic steps in building their own brand.
Abstak
Merek telah menjadi pilar utama dalam dunia bisnis modern, berfungsi sebagai identitas produk dan simbol kepercayaan konsumen. Dalam konteks Hak Kekayaan Intelektual (HKI), mereka berperan penting dalam menciptakan nilai tambah bagi perusahaan. Artikel ini mengeksplorasi bagaimana merek terkenal dapat menjadi aset berharga dan strategi yang diperlukan untuk membangun serta mempertahankan merek yang kuat. Perlindungan hukum terhadap merek, sebagaimana diatur dalam Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2016, memberikan hak eksklusif kepada pemilik merek terdaftar dan mencegah peniruan. Strategi sukses dalam membangun merek meliputi kualitas produk, pemasaran yang efektif, inovasi berkelanjutan, perlindungan hukum, dan hubungan positif dengan konsumen. Namun, tantangan dalam perlindungan merek terkenal tetap ada, seperti pelanggaran hak yang sering terjadi. Contoh merek sukses di Indonesia, seperti Gudang Garam, Indomie, dan Aqua, menunjukkan bagaimana kombinasi kualitas produk dan strategi pemasaran yang cerdas dapat meroketkan bisnis. Dengan memahami rahasia balik kesuksesan ini, pelaku usaha dapat mengambil langkah-langkah strategis dalam membangun merek mereka sendiri.
PENDAHULUAN
Merek telah menjadi salah satu pilar utama dalam dunia bisnis modern, berfungsi tidak hanya sebagai identitas produk, tetapi juga sebagai simbol kepercayaan dan kualitas di mata konsumen. Dalam konteks Hak Kekayaan Intelektual (HKI), merek memiliki peranan yang sangat penting dalam menciptakan nilai tambah bagi perusahaan. Sejak ratusan tahun yang lalu, merek telah digunakan untuk membedakan produk dari satu produsen dengan yang lainnya, dan ini semakin relevan di era globalisasi saat ini. Dengan meningkatnya persaingan di pasar, pentingnya membangun merek yang kuat menjadi lebih jelas, karena merek yang dikenal dapat menarik perhatian konsumen dan mendorong keputusan pembelian.
Merek bukan hanya sekadar nama atau logo; ia merupakan representasi dari pengalaman dan harapan konsumen terhadap produk atau layanan tertentu. Dalam dunia pemasaran, merek yang kuat mampu menciptakan loyalitas pelanggan, yang pada gilirannya berkontribusi pada keberlanjutan dan pertumbuhan bisnis. Hal ini tercermin dalam bagaimana masyarakat sering mengasosiasikan citra dan reputasi suatu produk dengan merek tertentu. Dengan demikian, pengelolaan merek yang efektif menjadi kunci untuk meraih kesuksesan dalam bisnis.