Bagaimana sih caranya agar produk yang dtawarkan jadi laris? Bagaimana caranya agar laba usaha terus bertambah? Adakah strategi yang bisa diterapkan? Inilah pertanyaan-pertanyaan yang berusaha dijawab dalam artikel ini. Mari kita bahas lebih jauh.
Mendengar atau membaca istilah strategi pemasaran, apa yang terlintas dalam benak pembaca? Ya, mungkin hal-hal yang berkenaan dengan cara-cara strategis yang dilakukan perusahaan agar produknya dikenal dan laku di pasar.
Menurut Kurtz, strategi pemasaran adalah keseluruhan program perusahaan dalam menentukan target pasar dan memuaskan konsumen dengan membangun kombinasi elemen dari marketing mix, produk, distribusi, dan harga.
Selanjutnya, Fandy Tjiptono menyatakan bahwa strategi pemasaran merupakan rencana yang menjabarkan ekspektasi perusahaan akan dampak dari berbagai aktivitas atau program pemasaran terhadap permintaan produk di pasar sasaran tertentu.
Dengan dua definisi itu, menjadi jelas bahwa strategi pemasaran itu ditujukan untuk memperkenalkan produk yang ditawarkan kepada konsumen dengan harapan produk tersebut dibeli sebanyak-banyaknya.
Lalu, apa strategi yang bisa dilakukan? Terdapat empat strategi pemasaran yang cukup dikenal secara teoritis di dunia akademik dan dipraktikkan di dunia usaha oleh para pengusaha. Apakah itu?
Strategi ini dikenal dengan sebutan Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix Strategy). Jumlah strategi ini ada empat, yaitu strategi produk, strategi harga, strategi lokasi, dan strategi promosi. Seperti apakah?
Pentingnya strategi pemasaran (Sumber gambar: rotwomedia.com).
Pertama, strategi produk.
Apa yang bisa dilakukan dalam kaitannya dengan strategi produk? Strategi produk berfokus pada bagaimana membuat suatu produk memiliki daya tarik bagi konsumen, baik dari sisi kualitas maupun dari sisi kemasan atau tampilan luarnya.