Apple’s Inception in Indonesia’s Television Commercial Advertising

Sudah pernah menonton film Inception yang dibintangi oleh Leonardo Di Caprio? Film dengan tema science fiction ini menceritakan tentang pikiran manusia yang berlapis-lapis sampai alam mimpi yang ketiga. Dan yang menarik adalah bagaimana sebuah ide atau sebuah informasi bisa ditanam dalam pikiran manusia dengan cara yang strategis sehingga ide tersebut bisa diterima bahkan bisa dianggap ide yang asli dari dirinya sendiri. Sebuah cerita yang menarik, karena sebenarnya hal tersebut terjadi dalam kehidupan sehari-hari, bagaimana seringkali persepsi kita dimasuki oleh berbagai macam informasi, yang akhirnya berpengaruh terhadap sikap dan perilaku kita. Sadar nggak kalau kita yang di Indonesia, terutama yang suka menonton TV kalau kita sedang di-insepsi secara langsung atau tidak langsung oleh Apple? Gambar di samping diambil dari iklan Mandiri Internet, yang menjanjikan keamanan transaksi lewat internet oleh Bank Mandiri. Yang menarik adalah laptopnya menggunakanMacbook.. produk laptop dari Apple.. Logo apel sangat terlihat dalam iklan ini, sengaja atau tidak, bagaimanapun Macbook dari Apple menjadi salah satu stealing scene dalam iklan ini.

Kalau yang ini diambil dari iklan modem smartfren, ada scene di mana seseorang menggunakan laptop, memang agak jauh pengambilannya, tetapi persepsi bahwa itu adalahMacbook Apple masih jelas.. terutama bagi pengguna Macbook, pasti mengenali laptop yang muncul dalam iklan ini.

Nah masih dalam iklan modem smartfren, terutama untuk pengguna atau yang mengenali bentuk Macbook Apple, pasti tau juga bahwa laptop yang digunakan dalam iklan ini jelas-jelas adalah Macbbok Apple.

Meskipun sudah banyak ‘imitasi’-nya, tetap saja persepsi ketika menonton iklan Indosat Mobile, gadget yang digunakan adalah iPhone milik Apple. Mau dicoba untuk dibandingkan secara langung?

Kalau yang ini dari iklan Procal Gold, susu untuk anak-anak yang menunjukkan bagaimana fasihnya anak yang ditampilkan dalam iklan ini menggunakan iPad dari Apple. Dalam iklan ini tampak sinergi antara susu dan iPad menghasilkan anak dengan akalnya yang pintar. Sebenarnya masih banyak lagi iklan-iklan TV di Indonesia yang menggunakan produk Apple sebagai salah satu stealing scene. Minimal kalau kita mempelajari iklan-iklan di atas, seperti Mandiri internet, Smartfren modem, Indosat Mobile, dan juga Procal Gold, ada persepsi tentang Apple yang sedang di-insepsi dalam persepsi kita : 1. Macbook Apple – Teknologi nya menjamin KEAMANAN Karena Mandiri internet menjamin keamanan dalam menggunakan internet banking-nya, secara tidak langsung persepsi itu juga yang dibangun karena orang dalam iklan internet banking Mandiri menggunakan Macbook. 2. Macbook Apple – Teknologi nya CEPAT dan AKURAT Smartfren modem juga menggunakan produk Macbook sebagai penunjang modemnya yang digambarkan cepat dan akurat seperti mobil balap F1. 3. iPhone – Teknologi yang menjawab semua KEBUTUHAN Dengan menggunakan iPhone, Indosat Mobile berusaha untuk menjawab kebutuhan profesional. Apakah iPhone juga menjawab kebutuhan para profesional? 4. iPad – Teknologi yang  SMART dan banyak AKAL Koneksi yang terbangun adalah anak-anak menjadi Smart dan banyak Akal karena minum susu dan menggunakan iPad. Coba lihat saja di tempat-tempat keramaian, berapa banyak anak yang sudah fasih menggunakan iPad? Seberapa banyak dari kita yang sudah menjadi ‘korban’ Apple? Apa saja persepsi yang muncul ketika logo Apel itu muncul?

Apakah memang produk-produk di Indonesia menggunakan produk Apple sebagai endorser secara tidak langsung? Ataukah ini adalah strategi Apple sendiri untuk mendapatkan Mind Share dan Market Share di Indonesia? Studi kasus yang menarik kalau kita mulai aware meneliti iklan-iklan televisi di Indonesia.. mungkin kita bisa menemukan produk-produk Apple yang sedang ‘berkeliaran’ di sana…